本文摘要：2017年10月18日，第十一届金投赏国际创新节期间，“‘我是创益人’2017公益广告大赛颁奖典礼”在上海举办。腾讯集团高级继续执行副总裁、腾讯广告主席、腾讯集团市场与全球品牌主席刘胜义，腾讯社交广告总经理罗征，腾讯公益慈善基金会副秘书长许国爱人，与当天在场的众多创意人代表，热心公益事业的品牌、机构，联合入围了各个奖项的最后归属于，并共享在移动社交时代，如何利用技术、数据及社交平台的力量，推展公益演化，建构人人都能参予的公益生态。

2017年10月18日，第十一届金投赏国际创新节期间，“‘我是创益人’2017公益广告大赛颁奖典礼”在上海举办。腾讯集团高级继续执行副总裁、腾讯广告主席、腾讯集团市场与全球品牌主席刘胜义，腾讯社交广告总经理罗征，腾讯公益慈善基金会副秘书长许国爱人，与当天在场的众多创意人代表，热心公益事业的品牌、机构，联合入围了各个奖项的最后归属于，并共享在移动社交时代，如何利用技术、数据及社交平台的力量，推展公益演化，建构人人都能参予的公益生态。本次大赛为期3个月，更有了多达3500位来自专业创新机构、社会团体的创意人和个人参赛者。

随着各奖项的入围，28个得奖团队共享了包括创益产卵金和现金奖励的925万元奖金，以及价值近6000万的广告投放资源。来自盛世长城国际广告公司的《不朽的丰碑》勇夺大赛年度大奖，将100万元奖金和1000万创益广告金收益囊中。《初恋的家味》取得“创益大咖组”金奖 “公益+创新+广告”新的平台推展公益的移动社交化 “我是创益人”2017公益广告大赛是腾讯创益计划举行的首个公益广告创新大赛，搭起了相连公益机构和项目、创新团体、广告创意票选机构以及普罗大众在内的开放平台，构建创新力量、广告技术能力与公益的融合，推展传统公益向移动社交公益的“演化”。

如同本次大赛的主题：create for good，在社交平台、技术、数据的赋能之下，公益创新转化成为社交创新，并通过社交平台的持续输入，助长公益与大众之间的隔阂，推展从“心动”到“行动”的转化成，让公益沦为一种“人人可参予”的生活方式。截至颁奖典礼前，大赛为参赛作品在朋友圈、QQ空间、QQ浏览器和手Q购物号的投入刚展开至三分之一阶段，就已带给7.77亿次曝光。其中金奖作品《初恋的家味》取得了1029万次对话——公益+创新+广告的融合，让公益项目的影响力获得很快缩放。刘胜义在颁奖典礼现场致词 刘胜义在颁奖仪式上回应：腾讯的角色从公益的发起者升级为公益的助力者。

作为技术型互联网企业，腾讯通过创益计划和“我是创益人”，分享技术和资源能力，让创新与公益互为全线贯通，通过科技为善、创益融合、社交赋能，持续输入有创新的公益广告作品，让公益的力量转变世界！ 从“创意人”到“创益人” 构建创新水准与社交技能升级 “我是创益人”唤起了众多创意人的公益热情，并汇集了智威汤逊亚太区创新委员会主席劳双恩、阳狮广告中国区主席兼任首席创新官郑以萍、北京奥美集团总裁滕丽华、华扬联众全国策略总经理刘松，W创始人李三水、SenseTeam 感观•山河水创建人兼任创新总监黑一烊、Cheil杰尔广告大中华区继续执行创新总监龙杰琦，以及the Nine创始人熊超等多位创新圈大咖构成的大赛评委会，为参赛作品获取了细心指导和精心票选。在抛光作品的过程中，参赛的创意人对公益有了更加深层次的洞察和解读，公益善念取得了又一次升华。

通过腾讯社交广告为参赛的创意人在社交平台、技术和数据应用于等方面获取的提示，创意人也对社交广告技术与公益的融合有了更加深层的解读和运用能力。经过大赛的锤炼，他们从全然的创意人，改变为心怀公益热情，且掌控了社交平台应用于能力的“创益人”。在颁奖典礼的最后，知名主持人许戈辉与来自品牌、公益机构、创新机构和腾讯社交广告的多位高层展开了一场主题为《移动社交时代的公益创意与力量融合》的对话，从有所不同角度探究如何融合各方力量，将“人人都能参予公益”打导致一种文化。

许戈辉主持人颁奖典礼现场的对话 宝洁大中华传播与公关副总裁许有杰在对话中提及品牌在公益平台中的起到。他指出品牌自身早已累积了一定的影响力和号召力，通过参予公益活动，将品牌资产与公益展开选育，可以更进一步不断扩大公益影响力，为社会带给向下、为善的正能量。麦当劳中国有限公司副总裁、中国麦基金主席赵崔华向到场来宾共享了“麦当劳叔叔之家”公益项目。她回应，社交与公益的融合，需要协助公益项目谈好故事，更佳的连接线上推展与线下落地，为公益项目谋求到更加多反对和协助。

作为公益机构的代表，壹基金秘书长李劲指出，“我是创益人”逃跑了公益机构的痛点。通过社交赋能，公益需要更佳的亲吻互联网平台，让那些缺少注目的公益话题获得缩放，也推展了公益机构自身的突破。李奥贝纳上海董事总经理王恺宜回应，创新可以转变人们的不道德，甚至转变世界。“我是创益人”建构了谈好公益故事的平台，也让做到公益显得更加必要、更加非常简单。

“IDEA+”社交广告全面为公益加快 今年6月，腾讯社交广告与戛纳创新节合作，正式成立了目的推展“技数”能力与创新相连的“IDEA+创新实验室”。本届金投赏创新节期间，腾讯公布了恪守IDEA+理念的“π计划”，推展社交平台商业案例的实行。“我是创益人”则是IDEA+理念在公益方面的落地，通过向合作伙伴对外开放腾讯社交平台的资源及“技数”能力为公益加快。在数据能力方面，腾讯凭借强劲的对外开放数据生态，精准洞察受众，为公益创新获取更佳的指南。

相结合社交大数据，腾讯社交广告曾对“白血病”、“自闭症”、“漆艺”等热门公益话题注目者的标签和他们所注目的其它社交话题展开了精准的理解。技术能力上，LBS、运动感应器、VR/AR、AI、人脸识别、移动支付等创意技术正在大大为公益助力。年度大奖作品《不朽的丰碑》，正是基于LBS应用于，构建对目标受众的精准投入。

腾讯还为公益项目获取了还包括微信朋友圈、Qzone、QQ浏览器、手Q购物号、腾讯新闻在内的全平台投入资源，建构更加非常丰富的用户对话机会。得奖“创益人”合影 在未来，腾讯社交广告将更进一步不断扩大公益广告大赛覆盖面积的圈层和影响力。腾讯社交广告副总经理郭骏弦回应：“我是创益人”在未来将让参予各方构建更加密切的相连，强化创意人与公益机构的相连与交流，腾讯对于创意人在平台和技术上的培训辅导也不会加大力度。大赛也计划邀传媒、广告与艺术院校的青年师生参予，通过年长力量建构公益社交新的玩法。

明年大赛还将引进品牌的参予，通过公益项目传送品牌的公益价值观，并通过品牌渠道缩放公益项目的影响力。

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本文摘要：8月27日晚，《那年花开月正圆》腾讯视频播出盛典在北京举办，安利（中国）公共事务总监王汝华庆典参加，并宣告安利纽崔莱进帐《那年花开月正圆》线上独家总冠名权，再行携同腾讯命上2017下半年最有一点注目的大剧！《那年花开月正圆》是由孙俪、陈晓领衔主演的年代大剧，以陕西省泾阳县福吴堡吴氏家族的史实为背景，描写了清末名门民间的陕西女首富周莹跌宕起伏的人生故事。这部前后经历五年精心抛光的年代大剧，享有“仅有明星阵容+一流制作团队”的台前幕后班底，制作精美、看点十足。

8月27日晚，《那年花开月正圆》腾讯视频播出盛典在北京举办，安利（中国）公共事务总监王汝华庆典参加，并宣告安利纽崔莱进帐《那年花开月正圆》线上独家总冠名权，再行携同腾讯命上2017下半年最有一点注目的大剧！《那年花开月正圆》是由孙俪、陈晓领衔主演的年代大剧，以陕西省泾阳县福吴堡吴氏家族的史实为背景，描写了清末名门民间的陕西女首富周莹跌宕起伏的人生故事。这部前后经历五年精心抛光的年代大剧，享有“仅有明星阵容+一流制作团队”的台前幕后班底，制作精美、看点十足。作为一线演员孙俪的年度重点大剧，该剧在播出前已扣脚了关注度，将于8月30日在腾讯视频全网独播。

安利（中国）公共事务总监王汝华回应: “安利专心内容营销多年，《那年花开月正圆》这部大剧，是时下最风行的‘大女主’剧，颇受女性观众的青睐，和纽崔莱的目标人群高度与众不同，需要通过优质内容所特有的影响力，稳固安利纽崔莱的品牌形象“。这已不是安利纽崔莱和腾讯的第一次合作，此前，安利耕耘奥运营销十几年，曾独家冠名腾讯奥运金牌榜，和腾讯有过深度合作，凭借腾讯平台的优质内容传播力，构建亿级人群的覆盖面积，引起仅有流量的注目和跟随，塑造成了极好的品牌形象。此次腾讯视频和安利的战略合作再次深化，安利将利用自身的品牌影响力和可观的营销渠道为本剧展开传播，更有受众注目此剧并参予对话，而大剧产生的新内容将通过安利的渠道构建二次传播。腾讯也凭借对安利纽崔莱的深度理解，为其自定义了一系列合乎品牌调性的广告合作方案，重新加入了很多新的玩法，例如预告片张贴、创新主播等，全方位表达安利纽崔莱的品牌价值，构建冠名效果最大化。

紧随娱乐动态，瞄准核心消费人群，将大剧营销放到营销策略的最重要方位，安利纽崔莱早已不具备了非常丰富的内容营销经验。坚信和腾讯强强联合，精准覆盖面积消费人群，加之《那年花开月正圆》的超高关注度和优质内容，此次冠名合作以定能再度稳固安利纽崔莱全球营养保健食品第一品牌的地位，增强品牌形象，销量缔造佳绩！。

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本文摘要：随着OTT市场的逐步发展，随之问世的OTT广告业务也蒸蒸日上。近年正值OTT及OTT广告业务高速发展时期，十分必须行业各界达成协议共识，誓约统一行为准则，联合推展行业身体健康发展。2018年3月29日，由国内权威大数据机构奥维云网（AVC）与数字广告监测领域的权威机构秒针系统牵头，在北京发动正式成立“中国OTT广告联盟“，并获得了来自酷开、雷鸟科技、康佳、长虹、小米、乐视、风行、CIBN互联网电视、爱人奇艺、腾讯视频、阿里妈妈、电视猫、探寻传媒等各方企业的反对。

随着OTT市场的逐步发展，随之问世的OTT广告业务也蒸蒸日上。近年正值OTT及OTT广告业务高速发展时期，十分必须行业各界达成协议共识，誓约统一行为准则，联合推展行业身体健康发展。2018年3月29日，由国内权威大数据机构奥维云网（AVC）与数字广告监测领域的权威机构秒针系统牵头，在北京发动正式成立“中国OTT广告联盟“，并获得了来自酷开、雷鸟科技、康佳、长虹、小米、乐视、风行、CIBN互联网电视、爱人奇艺、腾讯视频、阿里妈妈、电视猫、探寻传媒等各方企业的反对。中国OTT广告联盟正式成立 大力布局，OTT行业发展朝著向前 据奥维云网（AVC）数据表明，OTT广告产业从2015年可行性构建商业化，至2017年，行业广告营收早已多达26亿元，三年时间，OTT广告业务经历了从0到1的过程。

“OTT广告联盟”发起方奥维云网家庭互联网事业部总经理李晔讲解。奥维云网家庭互联网事业部总经理李晔 行业的朝著向前，为2018年OTT行业带给三大市场机遇，奥维云网家庭互联网事业部副总经理宋丽敏在会上回应，即：转录终端总数将近2亿台、日活终端将超过8000万级规模以及OTT广告市场将超过50亿规模。

秒针系统电视传播事业部副总裁李希翔也对整体OTT广告投放市场展开了总结，并认为自2016年以来每季度广告活动的曝光量填充快速增长高达55%。秒针系统电视传播事业部副总裁李希翔 当然，行业发展离确实的市场顶峰差距还较远，但毫无疑问，我们看见和感受到的都是“朝著向前”，同时也期望通过“OTT广告联盟”的重新组建，需要贯彻推展到OTT行业的身体健康有序发展，为广告主的投入策略获取客观有价值的参照。牵头发力，OTT广告联盟助力行业发展 OTT的高速发展，预示的也有传统电视台收视率下降、收视率人群老化、传统电视台广告收益大幅下降等问题。

“OTT广告联盟”的正式成立，就是期望能牵头厂商、视频媒体、到牌照方、app应用于方、广告代理等OTT全产业链的各类角色，一起来商谈、落地OTT广告行业行为准则！ OTT广告联盟的正式成立，将在定投、频触、人组电子货币等方面制订行业标准，为客户获取OTT广告投放和横跨屏投入的涉及参照；并针对OTT投入标准、OTT和传统TV价值区隔、跨屏支出分配、广告拟合人组效果、频控和定投处置、OTT用户标签跨屏如何统一、欺诈流量如何屏蔽等问题达成协议共识，誓约统一行为准则。基于新的行业标准，以及对OTV和电视广告定价标准的参照，超过更进一步构建建构OTT行业价格体系的目的。

同时，OTT广告联盟在现场公布了第一期落地项目研究内容：将从OTT广告价值标准、广告投放标准及广告流量标准三个方面展开进行，分别解决问题广告主跨屏广告支出分配、有所不同定投效果下价值与效果的评估以及有所不同投入场景下OTT广告曝光量的长时间范围等问题。有了规范化的行业标准及价格体系，坚信未来OTT不会朝着更为较慢、身体健康的方向发展。会上，OTT广告联盟各方完全一致指出，期望通过中国OTT广告联盟更佳的确保行业身体健康、有序、高速的发展。

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本文摘要：H5作为一种集文字、图片、音乐、视频等多种展出手段于一身的传播载体，以低灵活性、低成本、短周期等特性沦为当下品牌营销的不二利器。近日，朋友圈被一支多力坚果饮趣配上的H5刷屏了，有一点注目的是，这支H5没高额的明星代言费和高成本的特效制作，仅有以非常简单的活动机制，两天内对话竟然追近同档期薛之谦代言的H5，参予人数乘势突破258万。

H5作为一种集文字、图片、音乐、视频等多种展出手段于一身的传播载体，以低灵活性、低成本、短周期等特性沦为当下品牌营销的不二利器。近日，朋友圈被一支多力坚果饮趣配上的H5刷屏了，有一点注目的是，这支H5没高额的明星代言费和高成本的特效制作，仅有以非常简单的活动机制，两天内对话竟然追近同档期薛之谦代言的H5，参予人数乘势突破258万。为何这支H5不会产生如此疯狂的效果? 一：洞察消费心理，提升新品的trialrate H5中的主角——多力坚果醉是一款全新产品，如何转入消费者视野之后沦为当下其冲刺的重点，而提升产品的trialrate则是重中之重。贤把产品质量关口，让消费者不吃的安心。

多力坚果醉是一款确实能洞察消费者心理的谷物产品，在早餐麦片的基础上，多力做到了咀嚼获得的坚果，提到了先进设备的谷物技术，相对于欧美，多力坚果醉对身体健康做到了更高的自我拒绝，不用于奶精和转基因食材，低钙奶粉再加低纤维非转基因的谷物麦片，确实做真材实料。线上H5趣配上，符合多维消费市场需求。在确保身体健康品质的基础上，发售线上H5活动，让消费者从了解产品开始。

通过H5，消费者可以理解产品特性，根据爱好和必须挑选出有所不同口味人组，从而分解独有的配上画面，同时还可以邀朋友猜中自己讨厌的口味，30人猜中对之后可取得对应口味的产品。通过共享，参与者可以提供免费试吃机会，在体验者的无意识中培育了消费习惯。“我们是市场上三高的冲调谷物，所有的交流就必须往这个价值面上投向，带着产品讲解又不想消费者实在很广告很沮丧，因此趣配上的概念问世了，用非常简单但是不违背的方式讲解产品，从而提升新品的trial rate。

”多力市场部MD陈民选拒绝接受《新营销》记者专访时说。多力市场部MD陈民选 二、用户自发性传播，构成多米诺骨牌效应 互联网营销要利用消费者与消费者的串联来产生能量。不仅要让他们感受到福利带给的满足感，同时还要让他们乐在其中，心甘情愿沦为一名“传播志愿者”。

整个多力坚果饮线上活动通过互动性极强的共享机制不断扩大活动传播范围，并以奖品鼓舞的方式增进大量二次共享，构成多米诺骨牌效应，为H5带给极大流量。“只不过社交是相互困难与拜托的过程，所以我们活动机制设计的关键是如何让消费者接纳，让他很乐意沦为推荐者，甚至主动共享给他的好朋友，这样活动就可以滑动一起。”陈民选说道。三：线上导流，切断实体销售渠道 所有宣传的最后目的是为了销售，而不是孤芳自赏。

H5推展的最后目的就是为了构建转化率。据陈民选讲解，这次活动定性为线上机制活动，一方面探讨用户的对话与体验，为新品建构知名度，另一方面为线下夹住人潮，增进最后出售。

多力坚果醉的线上趣配上活动，通过共享构建产品体验，企图让体验者构成消费习惯转化成为心目中消费者，不利于增进后期销售。同时，在此次活动中，线下渠道也辅助线上活动展开宣传，不断扩大H5覆盖范围，构建了线上线下实时同步。

多力坚果醉的H5活动之所以翻轰朋友圈，关键在于三点：趣味性、互动性和参与感。同时，利用线上疯狂之势，将用户顺利导流到线下，提高了产品销量。在移动互联网时代，原有的广告模式早已被创下，以创新为导向的优质内容沦为了传播工作的核心。

而H5以其低成本和低传播性沦为品牌social不可或缺的利器，当品牌传播推展支出不高的情况下，H5是最合理的自由选择。市场中像多力这样的新产品有很多，自由选择对的传播方式是品牌顺利打进市场的关键要素。陈民选指出，首先产品要与时俱进，就像经典一直在环绕市场转变。

未来互联网营销也必需谋求突破，切断线上线下，构建确实融合。“过去线上谈的太幸福了，有一点网络泡沫重返的感觉，只不过线上的价值就是一个更加个人化更加有效率的媒体平台，线下的价值是有非常丰富的五感，多力会仍然往这个方向做到营销。

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本文摘要：数字营销的起点在哪里？这个问题或许是一个到底的悬念，从最相似消费者的前端来看，数字营销呈现出的是数字“广告”，而广告学是商业学科体系中持久溶解的滥觞；从最相似商业本质的价值来看，数字营销呈现出的是“营销”，而市场学某种程度是商业学科体中遗留下磨砺的滥觞——然而，这一切“定论”在互联网高速发展过程中，看起来如此经不起揣摩，因为一切规则或许都早已显得有所不同，尽管商业滥觞的基础逻辑仍延用且作用力于数字营销的每一个细枝末节。

数字营销的起点在哪里？这个问题或许是一个到底的悬念，从最相似消费者的前端来看，数字营销呈现出的是数字“广告”，而广告学是商业学科体系中持久溶解的滥觞；从最相似商业本质的价值来看，数字营销呈现出的是“营销”，而市场学某种程度是商业学科体中遗留下磨砺的滥觞——然而，这一切“定论”在互联网高速发展过程中，看起来如此经不起揣摩，因为一切规则或许都早已显得有所不同，尽管商业滥觞的基础逻辑仍延用且作用力于数字营销的每一个细枝末节。我们可以并不艰苦的仔细观察到，数字营销产业高速发展道路上种种竞争局面，未曾瓦解过“战略管理”学科的主路径，从整体成本领先战略，到差异化战略，到探讨化战略，基础竞争战略有如看不到的手，指向着数字营销领域的竞争与创意方向，一直奏效，未曾失灵。2015年的数字营销步入双重宏观背景：其一，3月份，李克强总理提到“互联网+”国家级战略与7月份国务院施行的“互联网+”行业实行指导意见，皆指明着未来若干年内，中国经济将忠诚庆贺互联网主导的结构化提高的浪潮，指明着互联网数字营销将在相连更加多行业，相连更加多环节，相连更加多产业上下游，以及基于“三个相连”背后的大数据电子货币方向较慢迈向；其二，数字营销领域隶属于前沿商业学科探寻阶段，不论是科技研发的工程进度，抑或细分创意的尝试，皆具备创意商业价值更有海量人才入局，由于互联网数字营销领域并不不存在传统行业对于流水线，基础工艺技术，厂房等沈重拖垮，客观引致互联网数字营销企业车载斗量的竞争格局——而对立点扎在此呈现出，一方面大量传统企业期盼互联网和数字营销协助转变商业路径，另一方面受限于知识结构不对等，传统企业经常在无数的数字营销选项中陷于迷局，无法找寻到合适自己企业实际市场需求的数字营销服务商。

于是问题来了，数字营销行业服务商们如何确保核心竞争力并且赢得到商业红利？换句话说，诸多不存在数字营销市场需求的企业市场部门，如何找寻到优质有效地的数字营销服务？ 有一点注目的是，“巨头”经常出现了。参考宏观经济演化理论，任何行业竞争发展到一定层级，势必会经常出现上游单体战略集团，这些战略集团一般来说商业体量不会相比之下低于奇怪企业，并且利用体量优势，构成市场资源方向溢价能力，或供应链方向电子货币能力——数字营销领域也不值得注意，“巨头”正在逐步成型中，且这种“成型”背后的商业似乎如此显著，资本，资源，人才，服务等全方位战略单体，将协助“巨头”较慢冲破与第二战略集团，第三战略集团以及散户集团的竞争差距，差距将从半个身位逐步拉大到数个身位，仍然到数骑绝尘。

研究中国数字营销服务商的发展历程，不会早早找到资本的背景，但在中早期的数字营销资本局面中，经常不存在“财务并表格”而非“战略统合”的目的性。近年则截然不同，更加多的既有资本方意识到数字营销的未来宏观商业利益，环绕数字营销重构既有商业生态的目标沦为选用。资本背书的数字营销战略集团将意味著什么？ 一、更加强劲的资源中央单体——资源，是财力人力物力的总称，是一切可以分析或者非分析企业资源力的全称，毫无疑问，统合的资源中心化，意味著数字营销集团化无论从策略，创新，媒介，监测，内容，监测等全方位的领先，集团内企业将加快资源互通，谋求到“1+12”的资源最大化结果；二、更加强劲的市场竞争布局——市场，总有一天向着更加具备服务价值的数字营销服务商弯曲，当资源中央单体驱动数字营销服务集团化的同时，本身就伴随着服务价值的提高，而对营销需求者来说，还有什么比更高价值的服务商更有意义的自由选择么？三、更加强劲的供应链电子货币力——数字营销行业，由品牌广告主，数字营销服务商，数字媒介，消费者包含利益传输的闭环，数字营销服务商单体海量市场资源同时，意味著对供应链的科学人组提供商业电子货币。

这部分电子货币，几乎由供应链陡然体量包含，亦是任何非集团化数字营销服务商不有可能容忍的竞争天堑；四、更加强劲的研发政治宣传能力——构成集团化的数字营销服务体系，意味著数字营销产品研发将具有更加普遍的战略基础难以确定，数据全线贯通与产品覆盖面积将取得更加周全的基础维度反对，也将在更加非线性的商业应用于延伸层面获取可持续驱动力；五、更加强劲的数据分析能力——数据营销领域的从业者皆确切知悉，10项消费者数据与100项消费者数据，从数据分析角度来说，差距显然不是10倍，而可能会是1000倍；统合与交叉分析，是数字营销大大南北精准的关键要素，而集团化的数字营销服务商，已水到渠成提供到这种关键要素，车站在了更加前沿的起跑线上。纵观中国的数字营销服务行业，营销服务商“集团化”就像徐徐滑动却势不可挡的历史车轮，一往无前的前进着，近年来的痕迹可仔细观察到的是，具有“集团化”目的性的资本动作逐步频密，也将在未来数年大幅重写整体行业的战略格局。必须预测的三大关键趋势： 其一，数字营销集团化速度，唯快忍——一切市场皆有边际，数字营销服务行业也不值得注意，虽行业边界增长速度很慢（有可能是中国经济产业中增长速度最慢的行业，没之一），对业内企业而言，依旧具有“先发”与“天秤座”的区别。

先入的几大巨头，不会提早不具备制订行业规则的话语权，也不会在先手优势中对增量业务提供更加多利益——后入者没机会？不至于，但请求参照B2B行业服务特征：客户赢单的转入可玩性，与客户解散的解散门槛； 其二，数字营销集团化对付，不可避免——“巨头”的数量会是漫山遍野，最后能以“巨头”集团体系经常出现并且通过统合构成强势竞争力的，不过寥寥无几，参考行业战略集团少见布局方式，一般来说不会是第一战略集团1-2家，第二战略集团3-5家，上述两大战略集团夺下多达70-85%市场份额，只剩才是散户集团的饭碗。而在上游一旦单体的竞争场景中，针锋相对是一种常态； 其三，数字营销集团化前景，无可限量——“营销”只是数字化产业的前沿，现实的“互联网+”通向的是全信息化建设以及信息化建设背后的数字流量仅有运营，从“相连”到“商业化”到“大数据”，商业手段与所求方式千变万化，无一大道可一言概之。数字营销集团化将带给的研发优势，资源优势，以及大数据优势，将在“营销”之外的数字商业价值层面多向耕耘。

“营销”将是数字营销集团的阶段性称呼，未来的数字营销集团，很有可能将去除“营销”这个定语，“数字”价值将凌驾一切之上！ 其四，数字营销集团化本源，以人为本——所有互联网科技，都只为协助人类生活得更佳，数字营销也不值得注意，未来将利用科技，相连“人”“商品”“信息”“功能”“场景”，构建确实的用户数字化四维空间（三维空间演化方向，数字空间沦为第四维，这部分信息请求参照北大新传学院陈刚老师的学术研究结果），而四维空间不会沦为人类科技演化的史诗性里程碑，也是数字营销集团们，作为行业领航者应当具备的社会担任与企业责任。

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本文摘要：第八届金投赏创新峰会在上海开会，AdMaster作为行业接纳的“数据枢纽”及金投赏数据战略合作伙伴，不仅通过数据技术助力金投赏峰会盛大开会，并在峰会期间为广告主带给了旗下又一全新的通过优化营销提高电商销量的数据应用于模式“eMix—销量评估模型”的首个成功实践案例。eMix—销量评估模型”是AdMaster旗下利用科学的数据应用于维度为基础而设计的销售提高评估模型。

第八届金投赏创新峰会在上海开会，AdMaster作为行业接纳的“数据枢纽”及金投赏数据战略合作伙伴，不仅通过数据技术助力金投赏峰会盛大开会，并在峰会期间为广告主带给了旗下又一全新的通过优化营销提高电商销量的数据应用于模式“eMix—销量评估模型”的首个成功实践案例。eMix—销量评估模型”是AdMaster旗下利用科学的数据应用于维度为基础而设计的销售提高评估模型。

通过分析多种营销活动对销售的贡献，并根据其销量明确提高情况展开分析仿真评估，协助广告主优化营销活动支出，同时提高电商平台销量。AdMaster eMix-销量评估模型可为品牌主解决问题以下问题： 1. 有效地评估各种营销活动对于销量的提高效果； 2. 分析各类营销活动对电商平台的销量驱动力； 3. 通过销量仿真，获取优化方案，提高销量。案例：AdMaster eMix销量评估模型如何助力优化营销活动，提高电商销量？ 移动智能时代，电商平台的运营和发展对于产品销量的影响至关重要。

某快消品牌十分侧重电子商务平台的发展，期望理解并分析对电商平台销量影响因素，并构建营销活动支出优化，同时增进电商平台销量。根据历史营销及销量数据，AdMastereMix模型研究找到： 1. 大约30%的产品销量是营销活动带给，70%的产品销量为基础销量。（基础销量为即使没营销活动也不会带给的销量）； 2. 提高销量的影响因素中，电商平台搜寻营销对销售驱动力仅次于，ROI最低；基础销量影响因素中，双11和店铺珍藏销量贡献率和销售驱动力仅次于。

解决方案： 1. 减少电商平台搜寻投放：电商平台搜寻投入上最少减少18%，以保证投放量超过效果拟合区间B点和C点之间；减少店铺珍藏：店铺珍藏量追加最少10%，例如：通过社交营销等方式； 1.有自由选择的参予电商广告宣传活动，例如：双11建议参与；其他节庆广告宣传活动可量力而行。通过以上措施，预计可提高半年销量大约15%。总结： 1.营销效果的分析和优化方向可以直接影响销量情况，除各项投入指标外，品牌还须要理解和评估各营销活动对销量的驱动起到及其投资回报率。

2.更进一步分析仿真投入力度拟合区间，优化电商营销支出分配，助力销量长年快速增长。

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本文摘要：12月19日，金触点·2018全球商业创意峰会在北京新世界酒店完满告一段落。本次峰会由商业营销新媒体TopMarketing牵头200余位来自一线品牌、媒体和广告代理公司等涉及领域的业界领袖联合打造出，更有了500多家杰出公司的1000多名行业精英参加。 倍受业界注目的金触点·2018全球商业创意大奖也在当晚全面入围，引起了全行业普遍的注目和辩论。

12月19日，金触点·2018全球商业创意峰会在北京新世界酒店完满告一段落。本次峰会由商业营销新媒体TopMarketing牵头200余位来自一线品牌、媒体和广告代理公司等涉及领域的业界领袖联合打造出，更有了500多家杰出公司的1000多名行业精英参加。

倍受业界注目的金触点·2018全球商业创意大奖也在当晚全面入围，引起了全行业普遍的注目和辩论。作为行业内首个唯一探讨于技术创新、内容创新、品牌营销三大商业发展核心引擎，深入探讨三者关系的高品质交流平台，金触点仍然坚决以“引导跨界创意潮流”为愿景，以“洞察商业转变世界的黄金触点”为宗旨，经过6年的厚积薄发，早已沦为了专心于“引导跨界商业创意趋势”的顶级活动品牌。金触点峰会现场 本次峰会环绕“跨界为核营x万物”这一核心议题，邀到VIPKID、京东、火星文化、舞刀摸影、MGCC众引传播、伯乐营销、AdMaster、新意对话和爱人奇艺的企业高层展开共享，同行业精英们一起探究营销人尤为关心的议题。

九大嘉宾倾情共享跨界主题引导风向 内容价值重返，粉丝经济兴起，较短视频、新零售很快拓展，各式各样的营销跨界持续发展，大大带来商业营销车祸之善，为整个商业营销带给了新思路。如何依赖智慧营销构建企业高速快速增长？跨界营销零售如何超越销售界限，产生无界零售？较短视频营销爆发式快速增长，品牌如何利用适合的KOL展开营销?互联网信息流时代，品牌如何培育用户的忠实度？广告主怎样利用好越发风行的种草展开营销？如何让电影营销热卖又卖座？怎样构建综艺赞助商价值最大化？广告公司如何建构出有有心意的新意？如何突破圈层文化打造出大众爆款？环绕跨界营销，来自爱人奇艺、京东和VIPkid等企业的演说嘉宾争相从自己的角度得出理解。金触点峰会演说嘉宾 保持高速快速增长是所有企业天生的愿景和执着，但今年商业环境如此不利，无数品牌面对销量下降、业绩萎靡的窘境。

在这种情况下，VIPKID仍然逆势而上，维持着快速增长，业界回应都十分奇怪。VIPKID市场高级副总裁徐晓菲在峰会上透漏了高速快速增长的秘笈——智慧营销，徐晓菲将VIPKID的营销策略分成三个部分，一是运用多样化的媒介人组触达用户，通过综艺IP合作精妙相连品牌，创建英语用于场景，让观众记忆深刻印象；第二是依赖数据驱动展开精准营销，寻找低意愿用户，优化交流素材，展开高效转化成；第三是线上线下构成闭环，事件营销爆炸话题，与用户深度对话，强化用户对品牌的偏爱，构成优质口碑。数字化是一个新纪元，更加需要塑造成新的商业生态系统，显电商早已无法构建大规模快速增长的情况下，京东7FRESH无界赋能总经理靳涛回应，在消费者用脚投票的时代，线上与线下零售商只有互相借力合作才可以将来发展,给京东的零售发展带给了新的思路，无界零售也应运而生。如果把线下所有的零售细节需要用线上的思维数据化，再行去精准地抛光它，可以体验更佳的无界零售效果。

在京东的无界零售对外开放赋能特有的流量赋能和还款赋能的能力下，7FRESH依赖强劲的供应链体系以及京东大数据能力对自身数字化变革展开了探寻，未来将在大大地尝试中抛光能力与工具协助零售商中构建转型。2018是较短视频营销爆发式快速增长的一年，许多品牌将较短视频作为了自身市场推广中的最重要手段，但选号无以、创新无以、收效甚微出了绵延在广告主面前的难题。那对品牌来说，如何寻找适合的短视频KOL并展开内容营销呢？ 火星文化创始人李浩将颇受欢迎视频平台以及KOL（尤其是响音和慢手）展开了数据分析，共享了互联网较短视频用户画像。李浩建议广告主在响音上要做到“品牌”，内容要有调性，要输入品牌态度和理念，在慢手上则做到“转化成”，特别强调产品卖点夹住销量快速增长。

在明确继续执行中，李浩还得出了短视频KOL营销的新4P建议，即通过场景化（place）、参与性（Presence）、娱乐化（Pleasure）、横向化（Perpendicular）来作好较短视频KOL内容营销，还可以用卡思数据来解决问题KOL精准、创新、监测、评估等综合难题。互联网时代，信息交流愈发去中心化以及碎片化，人群的单体仍然倚赖渠道，品牌如何才能做让用户青睐与跟随？ 舞刀摸影创始人吴瑾旻回应，互联网是个江湖，人群根据爱好单体，每个人都参予信息的共享与对话。让用户从产品受众改变为品牌自传播渠道，是有一点花上时间去研究的。

在新的环境和趋势下，品牌必须转变营销思维，从产品运营向研究用户和社群运营改变，从用户确实的市场需求抵达挖出品牌核心情感与场景基因。打造出品牌内容IP，构建品牌人格化。终极目的是执着价值和文化尊重，从而将用户的参与度转化成为消费忠诚度。

经过消费者、品牌、平台的三方助推，"种草"沦为互联网时代消费主义的新风行。但是对行业来说，如何厘清内容种草营销的背后逻辑，品牌如何确认种草策略仍然是一个难题。

于是众引传播合伙人陈陶琦在峰会上从种草营销抵达，说明了了淘宝终端小红书背后的大趋势，即传统电商的内容转型和内容电商的流量所求。在这种大趋势下，陈陶琦建议品牌从三方面展开种草营销：一就是指品牌的商业角色定位抵达，针对性的设置目标；二就是指内容角度规划，明白消费者市场需求从而获取内容；三是继续执行层面，根据用户兴趣自由选择投入平台，作好用户不道德接续和转化成，掌控平台流量红利。

从《地球最后的夜晚》目前的预售票房来看，12月初的新媒体海报文案“一颌横跨年”起着了十分大的起到，为什么如此非常简单的四个字却享有极大的能量？伯乐营销创始人张文伯为我们理解国产电影的情感营销。当下所有的营销都是在产品功能属性和情绪属性之间找寻平衡点。在电影内容无法超过极致的效果时，情感属性在营销中更为重要。正如《引爆点》一书提及的，产品愈演愈烈风行的现象的模式之一——附着力。

对于国产电影，附着力因素就是要靠情绪市场需求转录观众的消费性欲。作为有反感精神属性的电影产品，一旦在营销宣传期寻找了十分精确、熟悉的情感声援，就更容易取得观众的接纳。这背后的营销逻辑就是通过“与我有关的”故事，引起目标消费者的“共情”。

以情感驱动话题，用话题生产声量，最后用声量引领消费。赞助商综艺是品牌常常用于的营销方式之一，但如今综艺市场鱼龙混杂，退款用却居高不下，面临简单的赞助商环境，利用大小数据及时取决于赞助商收益极为重要，AdMaster SEI赞助商评估模型能从节目展现出、品牌关联和品牌收益三大维度协助品牌理解节目的现实展现出。AdMaster行业创意高级副总裁王凯航总结出有了综艺植入赞助商的三大方向，第一是品牌在植入时要考虑到自身目的，如果想提高品牌声量就要多撒网、赞助商多档综艺，如果想打透目标人群就要在同一类型节目中持续耕耘。

第二确认目标之后，要根据品牌调性自由选择与众不同的综艺。第三品牌要学会根据节目的状况及时优化收益或者是止损。在明确的植入方式上，自由选择和综艺情节融合的了解式赞助商更加能让用户记忆深刻印象。

而在节目外，则要多渠道发力，综合用于赞助商、代言、线上线下推展，借势社交或电商导流，更进一步拉升赞助商效益。增量市场转入存量市场，用户红利增加，如何更有和稳固新的客户，又怎样稳固老客户？新意对话NDC（纽克网络）副总裁李晶为我们理解了营销新形势。

如今市场上，“大众”概念消失，小群体引导消费风向标；信息碎片化时代，“爆点”更加无法保持，对精神归属于的执着拒绝品牌必需攻占用户心智高地；与此同时，技术的发生爆炸弱化了行业边界，营销壁垒被超越。这种用户思维下，利用创意技术爆炸圈层，将沦为数字营销新的突破口。这种情况下，NDC需要持续产生创新营销，主要有三点工作模式：第一是“新的相连”，用大数据驱动，以用户为出发点，做到精准人群洞察；第二是“新的体系”，超越营销间隔，打造出策略、创新、account、媒介四位一体的工作体系；第三是“新视角”，讲求技术创新，用新的视角去看来营销。

在圈层营销上，爱人奇艺享有意味著的话语权，不管是《偶像练习生》还是《中国新的饶舌》都是以耕耘圈层文化为始，但最后突破圈层，沦为了大众爆款。在峰会上，爱人奇艺全国策划中心总经理邓亮共享了爱奇艺的经验。想让内容顺利引领圈层首先要利用数据构成用户画像，以此寻找目标用户。再为这群用户获取他们感兴趣的内容。

但是这还过于，如果想打造出大众爆款，还必须切断各个维度的社交平台，让原本的圈层不断扩大，转入大众视野沦为爆款。数千案例白热化竞逐年度大奖盛大入围 金触点由商业营销新媒体TopMarketing主办，经过五年的累积与茁壮，目前早已茁壮为大中华区乃至亚太地区最不具影响力的权威奖项之一。

2018金触点大奖历时半年，还包括海选、全案、高院、审核、颁奖典礼等五大阶段，共计接到近千家公司的2080份有效地申报材料，竞争较去年更加白热化。本届大奖在维持往届苛刻的“CIE+”评审体系的基础上，之后减少评审数量、提高评审层级、优化评审模型，整体获奖率再行创意较低，奖项含金量更进一步提高。

值得一提的是，为了希望过去一年在商业空战中构建营销思路创意、营销效果突破的卓越团队，本届金触点峰会尤其追加了“年度最佳营销团队”大奖，甄选出有本年度最杰出的营销团队。以下是金触点·2018全球商业创意大奖归属于情况：http://t.cn/E4tSXdD 当金触点·2018全球商业创意峰会和颁奖典礼盛典转入尾声，全场的来宾朋友们都意犹未尽，争相对本届金触点得出较高评价，同时也都在期望明年还能之后参与这样杰出的活动。主办方TopMarketing现场讲解，下一届的金触点活动将于2019年元旦后相继启动，期望各位行业的朋友可以一如既往地反对金触点。

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本文摘要：4月27日，在金鼠标国际数字营销节上，乐视带给了“品牌也能做到电影制片人”的新一代主张，参会的乐视影业副总裁黄紫燕与三只松鼠董事、首席品牌官郭广宇，共享了乐视影业与新的正式成立的三只松鼠影业联手品牌港龙的新玩法，其中乐视影业首创的“创/投/制/宣/放/敲”品牌港龙模式震惊全场。而三只松鼠也宣告今年将与乐视影业合作发售第一部影片，使用品牌做到电影制片人的模式。会后，都说的媒体联合亲眼了双方首次合作签下仪式。

4月27日，在金鼠标国际数字营销节上，乐视带给了“品牌也能做到电影制片人”的新一代主张，参会的乐视影业副总裁黄紫燕与三只松鼠董事、首席品牌官郭广宇，共享了乐视影业与新的正式成立的三只松鼠影业联手品牌港龙的新玩法，其中乐视影业首创的“创/投/制/宣/放/敲”品牌港龙模式震惊全场。而三只松鼠也宣告今年将与乐视影业合作发售第一部影片，使用品牌做到电影制片人的模式。会后，都说的媒体联合亲眼了双方首次合作签下仪式。电影营销好时代or怕时代 乐视影业副总裁黄紫燕认为，现在是品牌与电影营销的“好时代”，也是举步维艰的“怕时代”。

2016年，中国电影市场发展很快，全年总票房超过457亿，公映影片总数超过468部，票房均值1.29亿，观影人数超强13亿，看电影早已沦为一众最重要的生活娱乐方式之一，从观影人群价值看，这是品牌利用电影营销关上新格局的好时代。而预示着资本转入电影市场，整个电影行业的竞争愈发白热化，好莱坞等外来者也守住着国内电影的市场份额，从内外冲击的看作，这也是电影营销的怕时代。但黄紫燕认为，在电影营销剧变的当下，乐视影业依然凭借着互联网+战略定位，以分众、分端的运营模式建构本土化内容营销策略，使得乐视影业沦为行业增长速度最慢电影公司。乐视影业2016年发售的11部片子，片片过亿。

总票房超强41亿，占有国内电影票房13%市场份额（国产片），位列行业第二位。乐视影业致力于以创意的营销方式突出重围，让乐视影业大大经常出现低票房“爆款”产品，同时也为品牌营销获取新的方向，建构更加多有可能。乐视影业首创品牌港龙模式 乐视影业副总裁黄紫燕谈及，传统的5大电影营销方式是：植入、元素许可、粉丝营销、衍生品、IP研发。

植入虽然是主流，但作为影片的编剧还是更加在乎内容本身，这与品牌高频、深度曝光的市场需求背道而驰，两者之间平衡点很难恰到好处。况且行业里对于植入没成熟期的考核标准，无法取决于效果。元素许可如果没强劲的推展渠道来做到反对，这个元素许可的价值就减少了，也约将近品牌想要借势的营销热度。

粉丝营销则可能会产生额外的商业合作费用，被艺人敌视。衍生品营销，在部分电影中是有效果的，比如乐视影业制作的《小时代》电影，其衍生品好凝好伞共计卖出8000多把，收益超强100万。IP合作方面，乐视影业则首度明确提出了脉冲营销的概念，基于同一IP的多文本打造出，制作了很多网影同步项目，例如《睡觉在我上铺的兄弟》《28岁未成年》等，效果很好。但黄紫燕认为，以上并不是电影营销的全部。

针对如何解决问题电影营销的各种痛点？乐视影业首创了品牌港龙模式，即：创/投/制/宣/放/敲，全程对外开放乐视电影产业链与品牌分享。创，品牌可以参予电影创业、自定义专属内容；投，品牌也可以参予电影投资并共享票房；制，品牌可以参予制作，确保品质；宣，品牌可以与电影公司牵头宣传，共创热点；放，品牌可以参予发售环节，构建本地营销；敲，在最轻的首映环节品牌可以构建高强度曝光，完满收官。以上这些创意的港龙模式，将运用到乐视影业与三只松鼠合作的第一部影片中。

可以说道，这是一种全新的(B+B)2C模式。而乐视影业期望将这种模式对外开放给有溶解的优质品牌，构建品牌与内容的渠道＋用户的切断，最大化影片的价值。三只松鼠成第一个品牌制作人 此次大会上，乐视影业与三只松鼠牵头宣告，三只松鼠将沦为乐视影业第一个品牌制作人。

三只松鼠董事、首席品牌官郭广宇尤其谈及，之所以自由选择乐视影业来出品三只松鼠的第一步电影，就是重视了乐视影业首创的品牌港龙模式，这解决问题了传统电影营销模式的弊病，对于新兴品牌构建互联网时代下的顺利营销大有裨益。乐视生态营销全国策略中心总经理李嵘也谈及，乐视把票房收益对外开放给合作品牌，合乎乐视一贯对外开放共赢的理念与想法，而三只松鼠作为互联网身体健康食品领导者，合乎乐视“有溶解的优质品牌”的合作伙伴标准。

最后，多家媒体联合亲眼了双方第一次合作签下仪式。结语： 乐视影业首创的品牌港龙模式，奠定了电影营销的新标准，不仅拓宽了电影本身的商业价值，也给与了品牌创意营销的可能性。这合乎乐视一贯对外开放共赢的精神，也解释乐视生态营销通过互联网赋能，深刻影响着传统营销。对于大众品牌而言，自由选择与乐视影业及乐视营销合作，称得上一个好的自由选择，且不说是电影营销的好时代或怕时代，这终将是电影营销的新时代。

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本文摘要：近期资讯独立国家营销咨询公司败三不久前公布了《中国广告代理商图谱》报告。报告中所有代理商信息源于跨国代理商集团、中国广告协会和败三调研。报告表明目前中国享有40,859家本土代理商和285家跨国广告代理商，总收入分别为79,523百万人民币和24,087百万人民币。

近期资讯独立国家营销咨询公司败三不久前公布了《中国广告代理商图谱》报告。报告中所有代理商信息源于跨国代理商集团、中国广告协会和败三调研。报告表明目前中国享有40,859家本土代理商和285家跨国广告代理商，总收入分别为79,523百万人民币和24,087百万人民币。很久不担忧去找将近失望的广告Agency了！ 众谓之前十名 在茫茫Agency中，如何自由选择归属于你的“那个他”?败三的《中国广告代理商图谱》俨然沦为风向标，指路灯！从调研样本广度以及专业考量维度上看，众引传播作为区域独立国家传播机构，打榜上线，选入2017年中国广告代理商图谱没什么悬念！ 众引传播到底在2016年都做到了什么，需要顺利选入败三的广告供应商图谱呢？、 【案例1】众引传播助力THE NORTHFACE联手UBER一键爆炸城市冒险！ #一键冒险#话题在微博读者量超过1202.6万，共计产生5.4万粉丝辩论量，微信平台共计产生80万+读者量。

活动当天，余700w人次关上UberApp看见弹窗和活动信息，所有车辆在上线后的5分钟内，即被全部抢完。【案例2】众引传播助力诺优能植入《爸爸去哪儿4》教教你如何你好网综IP 活动期间，诺优能品牌提到量快速增长900%，品牌声量挤身行业前三。双11期间，诺优能在电商平台直播2小时内， 3万多人同时在线观赏 ， 共计总计400多万人次点拜, 直播对话超强千万。

销量直线下降，沦为全网同品类销量第一。【案例3】众引传播助力嘉宝双十一电商营销，销量近超强预期 直播期间共计69.29%的观众注目了店铺，直播下单亲率低约47%，店铺销量较前一天快速增长227%，并协助嘉宝最后达成协议预期销量的1.43倍。

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本文摘要：“互联网+”的业态正在新的建构各个行业的新型生态链条。只不过微信软件夺权了出租车公司的垄断性主导地位，第三方互联网缴纳渗入大众生活。在医疗领域，“互联网+”的落地的状态则是绕过医院这个体制内的庞然大物，必要将患者与医生连结在一起。 目前国家对于医生多点执业政策的放松和反对更加引发资本市场疯狂欢迎，在多方大手笔投放下，医疗业界开始积极探索多点执业的模式和可行性。

“互联网+”的业态正在新的建构各个行业的新型生态链条。只不过微信软件夺权了出租车公司的垄断性主导地位，第三方互联网缴纳渗入大众生活。在医疗领域，“互联网+”的落地的状态则是绕过医院这个体制内的庞然大物，必要将患者与医生连结在一起。

目前国家对于医生多点执业政策的放松和反对更加引发资本市场疯狂欢迎，在多方大手笔投放下，医疗业界开始积极探索多点执业的模式和可行性。盘点国内可获取医生多点执业的机构和单位 丁香园：去年10月在杭州正式成立线下全科医院，走重资产路线，审查、场地、医疗设施和医生都必须自行解决。

但在现行体制之下可玩性甚大，由于不少流程仍未审核通过，所以现在还并未开业。评论：丁香园继续执行董事李天天多次公开发表回应，医患间的线上问诊过于靠谱，最核心的医疗服务模式是用互联网思维去线下筹办实体性的医疗机构。

之前他也在某非公开场合说道过，进线下医院就是想要尝试一下，开不下去也无所谓。这种无所谓的心态但稳扎稳打的行动还感叹合乎丁香园的一贯作风。但是过低的成本（场地租金、设备及人员）也使其未来的盈利能力打了个问号。

而且其在非专业人士中的影响力并不大，没群众基础，未来不会有多少患者买单也有一点厘清。春雨医生：首批开办25家医院，采行轻资产的合作众包在形式，与闲置的医院资源或者机构资源合作，邀三甲医院的主任医师坐诊。评论：春雨医生使用的是轻资产的合作众包在模式，与线下的实体医疗机构合作，将医生导流到线下，希望构建为客户获取闭环的医疗服务。

其本质是分担了一个流量贩子的角色，将线上的流量买到线下，类似于当年的莆田系由在肆意可怕的做广告的年代。但是在国内必须漏流量的医院或者医生往往不是正处于金字塔顶端的三甲医院和主任医师们，那么普通医院和普通的小医生是否是大众市场需求的呢？同时这种轻资产的模式不可避免的另一个问题就是管理秩序上的问题。医生“多点执业”的体制下，质量无法确保，倘若再次发生医疗事故，责任又该由谁来分担？这些都是轻资产合作众包在形势下必须面对的问题。五谷丰登万家线下医院：以五谷丰登好医生为切入点，打算砖线下医院。

未来计划用10年时间投放500亿开办万家医院，以打造出类星巴克连锁店模式的具有同一服务尺度、同一翻新尺度和同一收费尺度的“五谷丰登医院”。评论：未来线下医院大规模发展的壁垒之一就是医保问题，这将必要关系到自由选择线下医院的患者数量。随着国内改革医改转入攻坚阶段，商业保险未来不会沦为医改的重头戏，有价值的服务必需由商业保险来都兜底，而五谷丰登集团在保险领域耕耘多年的优势不会立刻凸现出来，未来其商业保险和线下医院将是互相促进的状态。五谷丰登集团的业务还包括医网、药网、信息网、线下医院，未来可以以商业保险作为缴纳的闭环，其触须完全覆盖面积了整个医疗行业产业链。

同时还有健康险业务耕耘多年的医院、医生资源及多年累积下来的品牌荣誉做到后盾，未来发展令人期望。体制内医生集团：由阜外医院医生联合发动的“体制内医生集团”签下体制内的医生，必要接入基层医疗机构，由集团获取平台展开资源接入；对于想开医院的医生，集团可协助其医院落地。

评论：5月11日北京市卫计委透漏了希望多点执业的具体措施，对新近正式成立的体制内医生集团展开了公开发表的反对。医生集团堪称是获得了一张通关牌照，未来的发展前途无量啊。

未来体制内医生集团最有可能的经营模式是作为中介与外部的医院或者民营医院合作，为体制内的医生获取更好的多点执业的机会。这种“售卖“医生的模式不易引起拷贝，有所不同领域的专科医生集团未来也不会更加多，前段时间正式成立的我国心内科领域第一个专科医生集团――“哈特瑞姆心律专科医生集团”就是参照了体制内医生集团的模式。无论如何，这代表了医生群体的唤醒，这些平台的减少解决问题了医生过度依医院平台的弊端。

民营医院：莆田系由为代表的民营医院由于监管容许仍然游荡于灰色经营中，并且被阻隔于主流的医疗科研和职称评定体系之外，造成没正规化医生不愿跳槽到民营医院中，仅靠好医生“周末飞刀”的形式艰苦运营下去，公共卫生主管部门也渐渐从赞成，转化成为将之规范化。评论：民营医院在国内医院中的数量更加多，而随着政策对社会资本办医反对的态度也使得民营医院占到得分量更加大。在和百度撕完之后，这些民营医院也不会谋求更加有效地的解决问题方法，他们必然也告诉最显然的解决问题方法是提升自己的医疗质量。而前面提及的医生集团乃是他们最差的合作对象。

5月12日，马云和莆田市政府合作对话的视频曝光，马云提及阿里健康跟莆田医疗产业界的朋友联合探究十年以后医疗体系是怎么样的。阿里健康云平台项目只不过和莆田系由转型的必要条件是相符的，阿里作为优质的平台可以更有大量的医生重新加入，而民营医院有大量的闲置资源和可观的医生市场需求。莆田系由急需转型，假如阿里心里采纳莆田系由，那么无论是对于莆田系由的社会形象和资源市场需求方面都将带给根本性的转机。各方平台的模式和资源 对医生多点执业未来向往 凯盛顾问预计，未来预计将有3-5%的医生不会从医院出来专门从事自由职业，这对医疗行业将带给一定影响。

这些医生出来后不会有效地与公立医院、民营医院展开竞争，因为他们的成本更加较低，需要获取更加多及时有效地的服务，未来将派生出有更加多的商业模式，比如上门造访、家庭医生、企业咨询等。无论是互联网公司掺和热点的心态，或是市场这只无形的手展开的调控，亦或是医生群体的自我唤醒，还是政策层面对于医疗资源更为合理的利用和分配，医生多点执业未来终将更加兴旺。

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本文摘要：在中国，18岁是大多数年轻人初尝独立国家的年纪，18岁开始，年轻人更加瓦解家庭的影响，他们自我创建的辨别价值体系开始不不受阻碍的实践中，独立国家展开消费决策。要需要在这群年轻人开始创建价值辨别体系时，沦为其尊重、并不愿尝试的品牌，并与其消费历程一起茁壮，我们必须更加理解他们在购物上展现出出来的不道德及品牌观。

在中国，18岁是大多数年轻人初尝独立国家的年纪，18岁开始，年轻人更加瓦解家庭的影响，他们自我创建的辨别价值体系开始不不受阻碍的实践中，独立国家展开消费决策。要需要在这群年轻人开始创建价值辨别体系时，沦为其尊重、并不愿尝试的品牌，并与其消费历程一起茁壮，我们必须更加理解他们在购物上展现出出来的不道德及品牌观。

安索帕（Isobar）与电众数码（c.）联手，利用统合淘宝及天猫消费人群数据的金钻平台，对独立国家消费决策的18-24岁年轻人展开研究，经由他们在电商平台上主要消费的八大品类（手机、美容护肤-面霜/乳液、笔记本电脑、运动鞋、巧克力、BB霜、坚果-杏仁/巴旦木、香水）的品牌自由选择，推断其品牌观。从研究的八大品类来看，18-24岁的年轻人在电商平台上的消费趋势完全一致，身处的城市级别之间并没过于大的差异（图1）。但消费行为上展现出的品牌观，则与我们固有的点子有所不同。

图1：有所不同品类在各线级城市18-24岁成交价人数占到全部成交价人数的比例仅次于的品牌、近期的款式就是执着?相比于过去传播信息来源单一的环境，现在的年轻人利用网络，有更加多的管道去理解有所不同的品牌，作出自由选择和辨别。不知于过去对于强势品牌的欢迎，从金钻的电商消费数据当中，找到18-24岁的年长消费者对于电商品牌的接受度低，BB霜品类的水尚、瓷肌，以及巧克力品类的乐奈、卜珂，都是他们更加偏向出售的热卖电商品牌（图2）。

对于这群年轻人来说，自我支配的性格让他们以公平的态度来看来品牌，他们不愿给有所不同的品牌机会，大品牌已仍然是让他们送还忠心的唯一标准。图2：28-24岁及25-34岁人群在巧克力及BB霜品牌的TGI (目标群体指数)较为仔细观察手机出售不道德时，我们也获得一个有意思的找到： iPhone 6 于9月公布后再行掀开苹果热潮，苹果沦为18-24岁人群在天猫及淘宝成交价人数最低的手机品牌；但是他们在线上出售的不是近期的iPhone 6，而是iPhone 4。这群年长的消费者需要认同苹果品牌的价值，但是更加不愿根据自己的必须和能力作出出售自由选择。由此可以显现出他们以“实际”冲破“追新”的品牌执着。

不阻碍的形式最能影响品牌自由选择除了手机大厂三星之外，18-24岁年轻人的其它品类热卖排行榜也少有韩国品牌，如：乐天巧克力，面霜/乳液的九朵云、韩洛伊及BB霜的Missha、Hera都所列其成交价人数名列前五名，甚至优先于对欧美品牌的自由选择（表格1）。这群年轻人的“韩国印象” 相比前代人早已非常有所不同，韩国娱乐产业乘机侵略中国，年轻人欢迎热播韩剧及韩流偶像，在拒绝接受内容的同时，韩国品牌以不阻碍的形式超过推展品牌的目的，随着热购韩国产品，创建起韩国时尚风潮。这正是一种藉由娱乐内容影响消费者的模式，顺利的吞并18-24岁的年轻人，也随之带给莫大的电商商机。

给营销者的建议：公平对话由持续的研究中我们了解到，这群18-24岁将网络当成街头、大抵在二次元的世界中谋求娱乐与信息的年轻人，“亲身体验”沦为他们转入三次元的现实世界中比较最重要的环节；躺在屏幕后，他们对于自己的二次元世界享有主控权，QQ上线但伪装，自己要求要和谁说出；多个社交网络空间，什么内容要公布在什么平台，心中自有不见得的份际。他们不在乎外界的评论，求被理解，不过于在乎别人为自己张贴的标签，却很乐意为自己贴标签。这样的一群人，对于品牌以阻碍的形式单方面宣告“自己是最差的自由选择”是无感的，他们拒绝接受被品牌强势的洗脑；这群初尝独立国家滋味年轻人，要在自己许可的情境中体验品牌。

当仅次于的品牌、近期的产品仍然是他们的执着，品牌尝试与年轻人创建对话的同时，他们不会更加不愿让品牌告诉他们的市场需求，也能忽视一个不极致的产品/服务- 只要品牌不愿某种程度公平的采纳他们的意见；他们渴求参予“品牌建构“的过程，品牌借以转入其价值体系，创建起公平亲近的品牌连结，这群年轻人不仅是用户，他们也是品牌的创造者，也将沦为品牌仅次于的传播者。

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本文摘要：11月14日，微博公布2019年第三季度财报。截至2019年9月底，微博月活跃用户超过4.97亿，比去年同期快速增长5100万，日活跃用户减至2.16亿。 营收方面，微博之后维持快速增长，第三季度总营收超过33.18亿人民币，其中广告营收超过29.28亿。除了或已突破5亿的MAU，更加活跃着2.8万娱乐明星、78万头部作者、150万证书企业和机构，同时与3000多家内容机构和多达500档IP节目达成协议合作，覆盖面积了64个横向兴趣领域。

11月14日，微博公布2019年第三季度财报。截至2019年9月底，微博月活跃用户超过4.97亿，比去年同期快速增长5100万，日活跃用户减至2.16亿。

营收方面，微博之后维持快速增长，第三季度总营收超过33.18亿人民币，其中广告营收超过29.28亿。除了或已突破5亿的MAU，更加活跃着2.8万娱乐明星、78万头部作者、150万证书企业和机构，同时与3000多家内容机构和多达500档IP节目达成协议合作，覆盖面积了64个横向兴趣领域。尽管宏观经济正处于上行周期，整体网络广告市场快速增长较慢，但社交广告市场依然正处于良性发展态势。

来自艾瑞数据表明：2019年上半年，中国社交广告收益规模超过274.1亿元，第二季度收益规模为149亿元，较去年同期相比快速增长23.6%。一方面，社交广告的原生内容营销，确保了用户的用于体验，使得用户接受度较高；另一方面，社交平台需要相结合用户圈层累积通过核裂变共享构成多次传播，同时利用大数据对目标用户人群展开精准定向投入，营销效果显著。

随着广告支出向社交渠道的迁入，微博融合平台优势大大创建和增强一系列的差异化营销模式，例如明星/KOL借势营销、IP节目合作营销、内容自定义营销等，为客户获取了非常丰富的解决方案。以国际运动品牌阿迪达斯ULTRABOOST 19新品推展为事例，按照新品调性与黄明昊、朱正廷等四位明星合作摄制个性化宣推短视频。涉及视频的播出量多达4000万次，激发起粉丝共享自身故事的创作热情，协助阿迪达斯新产品爆炸了品牌声量。

第三方营销数据技术公司AdMaster认为，微博作为动态热点愈演愈烈的主要阵地，对用户吸引力依旧强大，KOL单帖曝光持续增长，对话量也维持在较高水平。随着差异化优势的创建与强化，微博未来将会取得更加多营销支出。

据理解，未来不会有更加多区域型的品牌客户不会沦为微博大客户。微博也将通过发售自动化投入机制，让用户可以根据营销目的来展开广告计划，减少用户在微博里投入广告的可玩性。作为移动互联网时代相连用户的最重要平台，微博因其媒体特质具备私域流量与公域流量的双重身份。通过在公域中的热点与对话，将粉丝累积到自己的粉丝阵营中展开对话，又可以通过话题返回公域。

品牌既能从公域流量中提供粉丝、又能以粉丝文化底蕴构成品牌私域流量，最后构成流量互相转化的营销模式。

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本文摘要：11月24日，在北京竞园艺术中心，品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会· 北京场拉开帷幕。作为三地营销趋势大会的压轴之作，凤凰网各位营销“艺术家”和“技术专家”们有备而来，与各位广告主分享一场营销趋势的饕餮盛宴。凤凰网副总裁池小燕携同广告团队众多高管一一同台，演绎了2018年凤凰网的全新营销理念。好的营销必须在触达用户之后能确实感受到用户的内心，发给后能取得用户的主动共享，点赞的背后是品牌被交口称赞，后者是营销的艺术，也是营销人的智慧所在，堪称企业品牌的终极执着。

11月24日，在北京竞园艺术中心，品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会· 北京场拉开帷幕。作为三地营销趋势大会的压轴之作，凤凰网各位营销“艺术家”和“技术专家”们有备而来，与各位广告主分享一场营销趋势的饕餮盛宴。凤凰网副总裁池小燕携同广告团队众多高管一一同台，演绎了2018年凤凰网的全新营销理念。好的营销必须在触达用户之后能确实感受到用户的内心，发给后能取得用户的主动共享，点赞的背后是品牌被交口称赞，后者是营销的艺术，也是营销人的智慧所在，堪称企业品牌的终极执着。

所以，好的营销是技术与艺术的极致融合，凤凰网得出的营销解决方案是：技现现实，艺传愿意。智能营销体系：“技”观天下现实为起点 凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华在演说中为我们理解了智能营销体系，重点提及了技术为善的观点。完全相同的技术解决方案，如果出发点目的有所不同，获得的结果就不会大相径庭。

如果出发点是为了给用户更佳的体验，超过更佳的广告效果，在广告投放的时候我们不会自由选择最优质、最给定的投入，让用户大自然产生对产品的兴趣，最后构成用户、广告主和媒体三方的共赢。在这里，技术的首要任务就是展现出现实、传送现实。一是通过对“现实的人”的还原成，为用户获取更佳的体验；二是通过对品牌传播表达意见的现实还原成，协助广告主传送更佳的品牌价值。为此，凤凰网发售的解决方案是人工智能与人文关怀结合，通过人工智能寻找目标用户，通过人文关怀共情品牌理想。

凤凰网覆盖面积了数亿用户，汇聚了海量数据，这些数据通过对用户基本属性、网页不道德、对话不道德、情感表达意见、消费行为的全方位挖出，判识用户兴趣。通过对这些数据持续的清除和挖出，构成了凤凰网的用户画像体系，为构建千人千面的高品质精准交流提供数据反对，从而提高广告效果，构建品效合一。

原生热点营销：“技”捉热点掌控“心”声音 凤凰网全国商业策划总经理曹昕，为我们从亲子、生活、探求、娱乐、运动五个方面带给了关于原生热点营销的新观点。大吉大利今晚不吃鸡、油腻的中年人、双宋婚礼、维密大秀……这些热点词汇分别在一段时间内刷遍网络，但也不会迅速被新的热点所水淹。

如何用热点反对营销？凤凰网通过“凤眼”热点分析模型，运用海量数据相反解析这些热词的价值，并以此为相结合打造出话题和原生栏目。以亲子话题为事例，凤凰网用90天的时间与7两组明星父子倾力打造出了《品味爸爸的城》，日后播映就接到了社会强烈反响。在生活方面，《寻路中国》则是让你拿着情怀去一路探寻。

在过去的一年，这个项目挑战了重庆最简单的立交桥、穿过了百里的无人区。明年《寻路中国》将之后前进，关卡如川藏铁路、珠港澳大桥等新的地标。

在整个过程中，凤凰网将与企业一起去听得、去看、去学、去玩游戏、与有故事的老司机一起打造出专属路线。另一个有关生活的《全球GO》项目，是捕猎全球热门旅行目的地，通过直播、视频等形式呈现出深度的影音盛宴。

源于丹麦生蚝洪水泛滥的热点，凤凰网旅游独家策划《舌尖上的丹麦》，通过有意思的话题紧贴，为观众呈现出丹麦的人文自然环境，为“中丹旅游年”带给了别样的精彩。凤凰网用户更加年轻化的同时，该如何与年轻人深度交流？凤凰网针对探求话题，策划《凰家酒馆》项目，搭起O2O线上线下融合的酒馆，用酒与美食的形式和年轻人交流，并邀各行业前辈与他们对话答疑，为年轻人的心灵展开安抚。在娱乐、音乐方面凤凰网将发售《凰室音棚》，为中国摇滚30年深度复盘，预计将不会邀黑豹乐队和我们的新生代一起探究两岸三地中国音乐的现状和未来，通过两代最不具影响力的Rocker，唱议摇滚精神，复绎那时、那歌、那景。

明年也是体育界的大年。针对平昌冬奥会，凤凰网邀到了顶尖运动员们展开赛前采访，与凤凰卫视著名主持人窦文涛联合打造出《亲吻雪花的太阳》等独家策划栏目，在“三亿人上冰雪”的大背景下，为品牌提早布局传播做足功课。除了冬奥会，世界杯某种程度是全球注目的体育盛事。

凤凰网不但同广大球迷一起注目赛事进程，也关心“伪球迷”们的表达意见。预计，凤凰网不会邀超级球星一起，从台前幕后各个方面呈现出世界杯全貌：在场内环绕赛事展开每天主播；在场外，不会有杰拉德、欧文等做客凤凰网的专访室共话赛事；此外，凤凰网还将发售《百大传奇球星》《锵锵世界杯》等独家策划内容。文化之美：“艺”瞻时代以中华文化支撑愿意 凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜，接续了技术为我们带给的便捷，将凤凰网呈现出的文化之美娓娓道来。

习近平总书记在十九大报告中，多次提到中国传统文化。仓禀实而闻礼节，文化的确是时代所须要。凤凰网也仍然在和合作伙伴们一道宣扬中华文化。

例如凤凰网为康恩贝量身打造出并早已沿袭3年的IP项目《寻味之大怒食色》，通过明星亲身体验各地的暗黑美食，将地域传统文化、美食烹饪以及客户产品极致融合。2018凤凰网将不会发售更加多此类节目，例如《云深知道处》，带上观众理解中医药文化，寻名医、辩药材，资源共享全民身体健康。中华文化源远流长，其美千姿百态。国学、商道、历史之智慧，艺术、音乐、人文之幸福皆有一点被宣扬。

凤凰网早已并将相继发售的《一路书香》《穿越大半个中国》等一系列杰出文化项目，将向国人、世界展现出中华文化之美与文化热情。中国智慧：“艺”永智慧梁时代洞见塑造成品牌 凤凰网媒介商业化部总监王立贺以十九深感切入点，总结过去、谋划未来，向我们详尽展出了如何将中国的智慧灌入到媒体内容。2018年是中国改革开放40周年，为此凤凰网将以媒体担任来观照过往，联手品牌发售S级原创内容集群《改革只有展开时》，来叹过去40年的转变与成绩，并牵头凤凰系由全媒体内容，以及凤凰网八个内容频道，所见所闻改革人，重走改革路，传送改革的精神。

《超级成就》第二季盘点40载有的“超级成就”，亲眼大国兴起；《破冰者》将记录改革开放的40张面孔；《少年锦时》是一档隔代人联手重走改革路、户外体验纪实类节目；《时代之门》则是以企业为典型，探讨各领域的改革之路。除了对改革成就的总结，凤凰网还期望通过对媒体影响力的探讨，联手品牌惠承商道，共谋未来。2018年凤凰网《财富直通车》将环绕 13个国际性的财经金融类大型会议、财经研究院系列活动、财经峰会以及领袖盛典两个典型的落地IP来打造出。

除了常规的内容策划及报导外，也不会全面升级凤凰网的5个产品化内容。分别是《大鱼漫画》，用趣味漫画超越理解壁垒和年轻人更佳的交流；《凤凰之夜》邀行业大咖齐凝，共议会议热点话题；《超级乘客》邀嘉宾上车采访，多渠道传播生产普遍影响；《凰家会客厅》重磅专访明星大咖，近期热点议题一手掌控；《财经连环话》，一张图趣味背诵热点话题，配备移动大势强势传播。

除了这些产品外，还有凤凰网持续打造出了九年的品牌——华人经济领袖盛典，持续传播这些企业家为中国社会带给的新商业文明。商业为善：“艺”纂未来借商业之力推展共赢 凤凰网市场策略运营部总监张炎，以“商业为善”为主题展开了共享，倡议更加多品牌和企业以商业手段构建社会问题的可持续解决问题。

一年前凤凰网明确提出了商业为善的倡议，目的协助合作伙伴以公益之心，行企业之能。一年来，凤凰网通过大大的研究和实践中，概括了贯彻商业为善的操作者手法：针对特定人群或特定社会问题展开问题找到或再行定义；并融合企业获取的服务和产品，通过技术和创新的形式产生解决方案；最后问世新的交流的内容、产品、服务甚至协助企业寻找一个新的商业机会和商业模型。

其区别于其他问题解决方案的特征是：“构建共赢”和“带给转变”。此次共享，张炎还带给了商业为善的三种玩法，企业可以根据自身实际情况自由选择有所不同的合作方式。

“聚益计划”面临早已有成熟期商业为善项目的合作伙伴，凤凰网需要通过战略级的资源投放，让项目构建更大的影响力和社会价值。比如凤凰网、贝因美、中国妇女发展基金会合作的“超仁妈妈”项目，凤凰新闻客户端将用户界面入口对外开放给“超仁妈妈”活动页面，更同贝因美一起捐献善款，为“超仁妈妈”们获取更加多协助。面临期望和更为专业的公益机构合作，打造出极具创新的商业为善项目的客户，凤凰网发售了“手牵手计划”，为公益的组织和品牌搭起交流桥梁。

以“勇气的娃娃”项目为事例，凤凰网将品牌与女童维护公益项目手牵手，共同开发了目的维护儿童靠近性侵害的“勇气的娃娃”智能海报，并通过企业的产品贩卖配上捐献众多小学作为教学工具，让企业收益与社会变革并肩而行。而针对期望量身自定义商业为善项目的品牌，凤凰网则发售了“匠心计划”。如《二次驾考》项目，就是凤凰网根据中国已沦为全球交通事故最多国家这一痛点，针对汽车品牌量身打造出的项目：通过改建汽车的行车记录系统，品牌可以记录并统计资料司机的每一次忠贞乐善好施，并适当启动时4S店优惠等奖励报酬，在为品牌塑造成负责任的形象之外，还可以夹住汽车后市场的商业机会。

凤凰网期望能有更加多企业号召“商业为善”倡议，联手以商业之力助推社会变革。技现现实、艺传愿意。凤凰网诸位“技术专家”和“艺术家”对“技”和“艺”的阐释，为营销的未来拓展了一个崭新的发展方向。2018的凤凰网，将之后以技术为承托、以创新为支点、以内容为源动力，坚决对品质的淋漓尽致执着。

凤凰网期望携同品牌一起，构建更大的营销突破，共创2018新的巅峰！。

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本文摘要：“不要亚健康，我要气血康”、“云南白药气血康气血节”……最近半个月，加班费回家的小李每天半夜微信，都能看见滴滴页面上的云南白药气血康画面。9月6日这一天的朋友圈，被滴滴全国加班费报告翻了屏，小李这个互联网公司码农冷静上了榜。地铁上Monica拿走手机刷微博，看见闺蜜发送的陆琪微博。

“不要亚健康，我要气血康”、“云南白药气血康气血节”……最近半个月，加班费回家的小李每天半夜微信，都能看见滴滴页面上的云南白药气血康画面。9月6日这一天的朋友圈，被滴滴全国加班费报告翻了屏，小李这个互联网公司码农冷静上了榜。地铁上Monica拿走手机刷微博，看见闺蜜发送的陆琪微博。

“工作更加好，睡眠中越来越少，业绩更加好，头发越来越少”……“你那么拼成，不分白天黑夜“……画面是那么的类似于，加班费拼到半夜也要赶早高峰的自己，拖着行李箱逃过街道的自己，大雨也要奔走的自己，害怕妈妈担忧皆大欢喜不报忧的自己。在过去近20天内，很多人都和Monica和小李一样，通过云南白药气血康看见了为生活在奋发的自己的影子。

这只不过是云南白药自9月6日发动的气血康气血节公益关怀行动。本次行动，持续了约20天，目标是北上广浅杭昆为核心的一二线城市的现代职场精英。在他们的生活里，努力奋斗和奋发是生活主旋律。然而，亚健康状态工商管理场精英中普遍存在，由于气血严重不足造成的各种亚健康问题并没被大家普遍理解。

一贯注目国人气血身体健康的云南白药，在这场行动中合力CCTV、微博、滴滴、京东，以及同道大叔等各界有影响力的大V，将关怀职场人的社会话题玩落下，也是期望需要充份唤醒职场人对气血问题的推崇。9月6日，滴滴上下班联手云南白药公布了《2017年全国加班费报告》。报告中，北京、上海、深圳、杭州、广州荣膺全国TOP5加班费城市，晚九点是加班费的上班高峰，多达90%的加班费族是80后、90后，加班费最少的五个行业是互联网、金融、文化传媒、房地产和教育行业。

报告还同时发布了五个城市加班费微信聚集地分布图。报告表明，当下工作节奏越来越快，办公方式虽日益多元，但加班费现象也越发广泛。此后，“媒体势力榜”“益一起”“微访谈”“新浪公益”四大蓝V争相发送加班费报告。

滴滴上下班的大数据官方微信50KM启动时了加班费报告总结，天天快报、21财经、东方网、重庆时报网等网站，多个今日头条大号、诸多微信大号等都第一时间展开了刊登。工商管理场人特别是在是加班费职场人低用于成倍的滴滴上下班平台上，云南白药环绕滴滴专车、出租车、快车平台都展开了抗病毒、高频的精准曝光。环绕白露、教师节、秋分这三个重点时节，探讨高频加班费人群展开持续触达，相继为奋发的职场人送来上微信补贴。

云南白药气血康在微博上发动了#缅怀，奋发的职场人#话题，并公布了云南白药气血康气血节的九张海报图。“看见的顺利数不清的用功”、“白天下班东奔西跑 晚上还要拚命改稿”、“别人上班你在下班别人下班你还在下班”等多个主题引起了网友深深的回响。“缅怀，奋发的职场人”之“24小时篇”、“化妆篇”、“教师篇”三支较短视频经云南白药气血康官微、著名作家苏芩、情感专家陆琪、多位营养师、著名教师等若干大号联合公布，在微博上爆炸气血热议话题。

倍受职场人注目的二更加视频、同道大叔，也悉数重新加入到本次关怀行动中，联合将关怀职场人话题烘烤蔓延。除了在微博上冲刺，此次气血节关怀行动也在今日头条和腾讯新闻两大APP上登场。9月6日公布《盘点五类女神级老师种种美若天仙》，9月14日公布《50岁的一家人李叔身体生龙活虎，我却连走路下班都气喘吁吁》，9月22日公布信息流文章《长得好的都升迁加薪了？赢战职场究竟知道是靠颜值吗？》。

在9月22-23日气血康气血节传播声量再度积存愈演愈烈。当日，气血康气血节攻占了腾讯视频、腾讯新闻、天天快报的开机画面。

二更加视频公布了“缅怀，奋发的职场人之化妆篇“，描写了一个年长女孩为了不想妈妈担忧，每天上班简化了妆才回家的故事，令其粉丝感同身受。同道大叔堪称一改为常用的漫画套路，呈现出了处女座在办公室元气满满的搞笑真人视频。从9月4日月启动到9月24日收官，这场战役沿袭了20天，并跨越白露、教师节、秋分三个最重要时间节点。

本次关怀行动中，总覆盖面积人数8700万、总曝光量4.78亿、总点击量1150万，微博读者量2.95亿、转评拜336万、视频播出量7980万，微博粉丝快速增长人数10万+，滴滴领券人数71万人。同时，此次关怀行动获得了互联网媒体及传统媒体的联合注目和报导。“关怀职场加班费人“大行动的新闻稿取得了多达30多家国家级财经、科技媒体及北京、上海、广州地区的核心媒体的全方位注目报导。被迫说道，云南白药气血康针对职场加班费人群，传达自己的身体健康主张，寻找了一个十分切中现实的落脚点。

而牵头滴滴、京东、微博等这些职场人高频用于的APP积极开展一场“缅怀，奋发的职场人”的营销战役，敦促职场人需要认清气虚血亏所带给的身体健康隐患，堪称精准自由选择。一场秋雨一场燕，云南白药气血节活动给奋发的职场人带给了一丝丝暖意。奋发的职场人为自己的未来负责管理，而云南白药气血康为你的身体健康负责管理。

因为世界上所有的东西都不是你的、唯有身体才是自己的，有身体健康才有未来。

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本文摘要：随着云计算、大数据时代的来临，作为必不可少的基础设施，云计算数据中心被视作企业构建互联网商业转型的最重要承托。珍岛集团 “珍岛云”月底2016年8月18日月上线运营，经过公司内部应用于和外部客户两年的试运营及测试，皆运转较好，其平稳、专业的展现出取得公司内外完全一致接纳。 近期，珍岛月取得全国IDC经营许可证，并沦为云计算服务提供商。同时，珍岛云也沦为集云计算、网站建设以及数字营销服务为一体的综合性云计算服务平台，为传统企业互联网商业转型的各个阶段获取全方位的反对。

随着云计算、大数据时代的来临，作为必不可少的基础设施，云计算数据中心被视作企业构建互联网商业转型的最重要承托。珍岛集团 “珍岛云”月底2016年8月18日月上线运营，经过公司内部应用于和外部客户两年的试运营及测试，皆运转较好，其平稳、专业的展现出取得公司内外完全一致接纳。

近期，珍岛月取得全国IDC经营许可证，并沦为云计算服务提供商。同时，珍岛云也沦为集云计算、网站建设以及数字营销服务为一体的综合性云计算服务平台，为传统企业互联网商业转型的各个阶段获取全方位的反对。

上海内环T3级云计算数据中心 珍岛云计算基地座落在地理位置良好，但寸土寸金、数据中心资源短缺的上海内环。基地合乎Tier3+以上级别标准，可抗8级地震，占地面积3000平米，机房配有430个物理机柜（未来可扩展到800个），储备2个B的IP地址，使用万兆公用端口网络，单点吞吐量超过10-50GBps。配有双路市电、后备柴油发电机及UPS电池等，以确保机房长时间安全性、平稳运营。

珍岛云计算基地享有5000台全DELL高速主流服务器，40G内网网络，300G出口，可同时反对6万台云服务器在线运算，合乎超大云计算基地标准规模。基地相结合于上海电信实力雄厚的比特率资源，并引进联通、移动、教育网、东方有线、NTT、新加坡电信、英国电信及香港盈科等几十家国内外的高品质线路，符合有所不同客户的市场需求。

同时，珍岛融合多年IDC机房的网络管理和运维服务能力，奠定了打造出享有强劲处置能力、多功能的数据中心的发展目标。安全性、可信、不易管理的云平台构架 珍岛云基于先进设备的云计算构架，使用分布式存储模式，计算出来与存储几乎独立国家，并且相结合SDN软件定义网络及虚拟化等理念，营造极具自动化、较慢部署及更容易管理的网络环境。同时，平台基础构架分成云主机、存储及网络三大核心。

云主机通过虚拟化的方式，不具备弹性低、可信及灵活性等特点，为用户获取公有化的互联网基础设施服务。存储方面，珍岛云不具备PB级存储空间，反对分布式存储的模式，几乎杜绝单点故障，构建动态多重数据备份，可靠性平均99.99%以上。

并且，利用分布式块存储模式，不仅整体规模和性能将实时以求提高，而且空闲时随机载入性能平均SSD级别。此外，SDN软件定义网络、阻抗平衡、CDN内容发给网络及网络监管服务等功能，为云平台获取了强有力的反对，保证网络连接的易用性、灵活性及可靠性。

全方位助力数字营销服务 作为云计算服务商，珍岛云除了获取高效、可信的基础构架外，还获取合适企业的云解决方案，协助企业较慢构建云端转型。同时，珍岛云还以协助企业解决问题云产品用于中的各种问题为己任，获取全程运维、7×24小时不间断、专属工程师及客服应急号召等专业服务。在营销服务方面，珍岛云融合自身的数字营销领域优势，为企业获取网站建设、托管地服务及全方位数字营销服务。

相结合云计算数据中心，企业仍然必须自行购买IT设备及部署应用软件，一切都交由珍岛云才可。除了基础的网站建设和托管地服务，珍岛还获取大量SaaS级智能营销应用于及平台，助力企业早日构建数字营销转型。T云，是一个以SaaS为基础的云平台，恪守“SaaS级智能营销云平台”的核心平台理念（T-IMC），利用云计算等先进设备技术和理念为广告主获取还包括建站、数字营销服务在内的一整套营销解决方案，协助企业解决问题数字商业中遇上的疑惑和痛点。

T云不必须加装，应用于几乎运营在云端，广告主只需用于标准化账号就能构建跨平台、异地指定。然后系统不会主动对广告主的自身资源及信息展开智能临床及个性化分析，从而自动将合适的营销策略、目标、平台及时间轴等启动时给使用者，助力于企业从策略的继续执行升级为策略的制订。

并且在营销过程中，动态展开数据监测，及时针对问题展开优化和提高。珍岛云的创建，毫无疑问将沦为T云坚毅的后盾，以安全性、可信、高效的云计算数据中心为相结合，广告主可以更加流畅、便利地用于T云，助力企业较慢构建数字营销的升级转型。

打造出全国性的云计算数据中心品牌 互联网的飞速发展及互联网+理念的深入人心，作为目前先进设备的互联网模式及计算出来方式，云计算更加受到企业的注目，各地建设云计算数据中心的呼声日益加剧。然而，为了节省成本，不少云计算数据中心不得不迁到偏远地区，距离很远，无法保证运维和实行的品质。此次，珍岛云计算数据中心座落在得天独厚的上海市内环，在地理位置、网络、人力等全方面毫无疑问将获取强有力的反对，享有毋庸置疑的优势。作为国内领先的数字营销企业，珍岛仍然以“统合数字资源，技术驱动营销”为理念，研发了大量数字营销软件及工具，目前已享有60个软件著作权和1项专利，皆正处于行业领先地位。

凭借10年以上互联网营销经验和自律研发能力，珍岛云已平稳运营了两年，为多达5000家企业级客户获取服务，充分说明珍岛云平台早已作好万全的打算，将为珍岛SaaS-T云等数字营销业务获取强有力的反对，沦为全国性的云计算数据中心品牌及国内领先的云计算服务提供商，打造出又一“跨界神话”。

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本文摘要：天高云淡的夜晚，凉风参劾如水，用力风着脸颊；云彩星空，常爱尘世地望着那些眨巴着眼睛却永不知疲倦的星星。也许大家指出它们的不存在平淡无奇，但用心去感觉它们，你不会借此找到许多，许多……此刻，他，不会不愿陪伴你看星星利用星星，带上你理解他的世界！他没因为月光黯淡了自己而追击，也没因为乌云的掩饰而绝望，而是极力利用乌云的间隙大大地闪烁着自己。

天高云淡的夜晚，凉风参劾如水，用力风着脸颊；云彩星空，常爱尘世地望着那些眨巴着眼睛却永不知疲倦的星星。也许大家指出它们的不存在平淡无奇，但用心去感觉它们，你不会借此找到许多，许多……此刻，他，不会不愿陪伴你看星星利用星星，带上你理解他的世界！他没因为月光黯淡了自己而追击，也没因为乌云的掩饰而绝望，而是极力利用乌云的间隙大大地闪烁着自己。﹁他就是﹂虎牙HOME您 的 第 二 个 家低 五品 质 重 奢 较短 出租 五品 牌﹀﹀﹀温馨自在壹他既没太阳光那么冷淡Cyrix也没月光那么酸甜高雅但他却执着着自己独有的个性将自己所有的光芒汇聚在微小的身躯上▲HUYAHOME套型实景【橙之】▲HUYAHOME套型实景【橙之】▲HUYAHOME套型实景【橙之】▲HUYAHOME套型实景【橙之】▲HUYAHOME套型实景【蓝里】▲HUYAHOME套型实景【蓝里】▲HUYAHOME套型实景【蓝里】▲HUYAHOME套型实景【蓝里】▲HUYAHOME套型实景【蓝里】▲HUYAHOME套型实景【绿言】▲HUYAHOME套型实景【绿言】▲HUYAHOME套型实景【绿言】▲HUYAHOME套型实景【绿言】﹀﹀﹀冲刺幻彩贰漆黑的夜空他充满著朝气蓬勃向下的精神照耀着你我行进的方向生活也因为有它们的装饰而仍然孤独﹀﹀﹀梦想童趣叁生活仍然都是一个任人想象的谜因为不告诉最后的谜底也不能一步步地向前走生活支撑了许多的失望，苦恼但于是以因为有它们人世间一切的真善美才更加值得称颂有时，不如拿起痛苦像个孩子去体味生活中的幸福﹀﹀﹀缘分遇见肆人生中不会遇上很多感人的缘分不经意间的萍水相逢或非常简单的回眸与遇见当一切慢慢远去寻找你走到的足迹回想曾多次的一点一滴却也可以在心中烙下明晰的印记虎牙愿为做到你的有缘人在这方寸小屋中亲眼你的笑颜聆听你的故事伴着轻拂的晚风陪伴在你的人生路上。﹀﹀﹀旅途在变，生活恒定，人生路上，对于幸福的生活我们仍然在用心追赶！撰文：HOME姐摄制：灵类空间虎 牙HOME 贤 品高 五品 质 较短 出租 衣 委 商嘘！据传高逼格的人都爱人寄居这里！。

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本文摘要：经过反复推敲与谨慎权衡，2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Spikes Asia青年赛中国区选拔赛最后确认了评审团的强劲阵容。为给中国幼狮运动员营造较好的比赛环境、保证选拔赛一如既往的高质量与国际水准，《现代广告》兹邀戛纳幼狮中国区选拔赛主要创办人之一，前麦肯光明广告有限公司董事长、MATCH马马也文化传播创始人兼任CEO莫康孙兼任评审团名誉主席。邀智威汤逊广告公司亚太区创新委员会主席劳双恩兼任评审团执行主席。

经过反复推敲与谨慎权衡，2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Spikes Asia青年赛中国区选拔赛最后确认了评审团的强劲阵容。为给中国幼狮运动员营造较好的比赛环境、保证选拔赛一如既往的高质量与国际水准，《现代广告》兹邀戛纳幼狮中国区选拔赛主要创办人之一，前麦肯光明广告有限公司董事长、MATCH马马也文化传播创始人兼任CEO莫康孙兼任评审团名誉主席。邀智威汤逊广告公司亚太区创新委员会主席劳双恩兼任评审团执行主席。

同时，《现代广告》还邀了BBDO天联广告大中华区主席兼任首席创新官梁伟富、奥美大中华区资深顾问张曼华、IPG盟博广告中国区首席执行官温铭辉、凯络中国首席执行官翁琬君、安索帕中国集团首席创新官陈民辕、凤凰网高级副总裁池小燕等业内重量级人物兼任评审团评委。在国际汽车领域享有盛誉的前宝马集团设计总监、克里斯·班戈工作室创始人克里斯·班戈则以REDS智能移动空间有限公司设计总监的身份，作为选拔赛赞助商方代表，加盟了评审团。此外，鉴于今年的选拔赛与“Spikes Asia青年赛中国区选拔赛”拆分举行的特殊性，本次大赛还尤其找来了新加坡的Essence公司亚太区高级策略副总裁Haruna McWilliams，以Spikes Asia青年赛中国区选拔赛尤其评委的身份重新加入评审团。

本次选拔赛评审团汇聚了国内、国际领域的专业大咖，可以算是是“黄金天团”阵容。在这个黄金天团的严格把关下，我们有理由坚信2019年度的“戛纳幼狮中国区选拔赛”与“Spikes Asia青年赛中国区选拔赛”的作品质量不会更上层楼，幼狮运动员不会以更加出众的展现出在国际创新舞台展出中国风采。

2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Spikes Asia青年赛中国区选拔赛的作品征求工作将于3月1日月开始。以上评委将在4月5日-7日，对所有全案作品作出可行性评判，自由选择一定比例的落败者转入选拔赛高院环节。

4月16日、17日，所有转入高院的参赛者将在北京的高院现场，拒绝接受黄金天团的考核与指导。而为更佳地协助运动员很快提升专业水平，助力青年创意人的职业发展，“戛纳幼狮中国区选拔赛”一年一度的保有环节——幼狮伯乐大讲堂，将于4月17日下午再次打开。黄金天团诸位导师将公开发表针对性的主题演说，青睐致力于在广告、创新领域潜心发展的各界人士现场参访自学。

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本文摘要：3月3日，北京祥云门广告有限公司（以下全称“北京祥云门”）与上海壹媒介广告有限公司（以下全称“上海壹媒介”）在上海月达成协议战略合作协议，双方将在中高端社区的场地研发、客户深度研发、设备技术革新、大数据云平台、资本运作、商业模式创意、智慧社区升级等多方面进行合作，联合发力中国中高端社区广告媒体传播市场。祥云门广告董事长廖一晓、首席执行官刘刚及团队、壹媒介集团董事长林永彬先生、集团副总裁雷婷、张建、马超先生等参加了签下仪式。

3月3日，北京祥云门广告有限公司（以下全称“北京祥云门”）与上海壹媒介广告有限公司（以下全称“上海壹媒介”）在上海月达成协议战略合作协议，双方将在中高端社区的场地研发、客户深度研发、设备技术革新、大数据云平台、资本运作、商业模式创意、智慧社区升级等多方面进行合作，联合发力中国中高端社区广告媒体传播市场。祥云门广告董事长廖一晓、首席执行官刘刚及团队、壹媒介集团董事长林永彬先生、集团副总裁雷婷、张建、马超先生等参加了签下仪式。

北京祥云门和壹媒介都是中国社区出入口媒体广告的“起早者“，是行业的开创者和领航者。北京祥云门在国内首度使用分享思维模式首创社区人行形同虚设广告，于2012年取得全国首个形同虚设广告专利。2017年祥云门取得中川盛唐的亿元投资，在北京、上海、深圳、广州、成都、重庆、杭州、南京、天津等几十个城市研发了10000多个中高端社区。并计划于未来3年内在全国拓展4万个中高档小区，覆盖面积中国近2亿有精准座标的有产者。

壹媒介集团在2012年自律研发了中国第一台社区车行广告道闸机。在中国150多个城市布局有道闸广告。

10多万套道闸设备座落在5万余处社区门户地下通道场景及街道环境中。并且，壹媒介在通过自律研发的车辆识别系统、云平台等互联网设备积累了大量的车辆数据，将5亿新的中产人群及高净值人群的生活圈清净收囊中。首创了生活场景+门户+地下通道媒体的前瞻性的商业模式，社区入口媒体把广告从无趣时间的沉醉于五品变为了强迫注目的必需品，在推上全国的过程中受到冷平和注目。

本次战略达成协议后，壹媒介集团将所有的形同虚设媒体出让与祥云门，壹媒介则专心于车行道闸广告市场。北京祥云门将全面探讨于国内社区人行形同虚设广告市场。随着中国城市化的进程的了解，城市人口急遽减少，中国构成了全球仅次于的社区群落。

社区媒体倒数几年呈现出攀升态势。社区媒体有“社群”和“场景”的双重变换特征，而社区出入口媒体堪称具备受众精准、高频有效地触达、社区仅有覆盖面积、资源匮乏等特性，这使它很快攻占了广告市场中“制高点”。社区媒体早已沦为媒体运营商、广告代理公司、广告客户的重点投入阵地，社区出入口新型媒体有如一匹黑马，沦为广告市场重点追赶并寄予厚望的对象。

北京祥云门和壹媒介的战略合作，在媒体形式上构建了社区入口广告资源“多重仅有覆盖面积”，可以为广告主市场、社区用户市场获取更加全方位整合式覆盖面积的综合传播服务。将更进一步增进高端社区广告的行业统合和先机攻占，蛋糕做到大的速度将减缓。北京祥云门创始人兼任CEO刘刚先生户外传媒行业深耕18年，累积了非常丰富的行业经验 他洞察到社区场景特色媒体必定是中国户外广告未来的发展方向。

五年前与董事长廖一晓女士一起自律研发了中国第一台分享人行广告门，并正式成立了祥云门广告公司。经过五年的不断创新与研发，取得多个专利，从街头巷尾的设备加装开始，到逐一城市的落地生根，一直默默耕耘，造就了生活圈媒体行业的发展和兴旺。时至今日，时势造英雄，祥云门与壹媒介达成协议战略合作，未来北京祥云门广告将与壹媒介联合合力将社区人行门和社区车行道闸打造出生活圈地下通道媒体的端口化传播环境，提高为社区生活圈入口广告的多重覆盖面积，共生共赢的为广告主市场、社区用户市场获取更加全方位整合式覆盖面积的综合服务。一个新时代社区门户传播环境将由此打开，将由此提高。

北京祥云门将不会热忱青睐和采纳命运共同体式的合作伙伴重新加入，大大向更加甚广更高的发展空间而前进。预祝壹媒介和北京祥云门联合启动一个新时代！。

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本文摘要：上海国际大学生广告节矗立新时代、新起点、新的作为、新高度着力前进赛事改革大广节将打造出创新Ultra。1、第16届大广节 参赛院校数量：461；参赛作品数量：5446 2、第15届大广节 参赛院校数量：392；参赛作品数量：4862 3、第14届大广节 参赛院校数量：289；参赛作品数量：2938 “青年兴则国家昌，青年强则国家强劲。青年一代有理想、有本领、有担任，国家就有前途，民族就有期望。”党的十九大报告对青年一代抱有殷切期望。 新时代、新起点、新的作为、新高度。

上海国际大学生广告节矗立新时代、新起点、新的作为、新高度着力前进赛事改革大广节将打造出创新Ultra。1、第16届大广节 参赛院校数量：461；参赛作品数量：5446 2、第15届大广节 参赛院校数量：392；参赛作品数量：4862 3、第14届大广节 参赛院校数量：289；参赛作品数量：2938 “青年兴则国家昌，青年强则国家强劲。青年一代有理想、有本领、有担任，国家就有前途，民族就有期望。”党的十九大报告对青年一代抱有殷切期望。

新时代、新起点、新的作为、新高度。培育“有理想、有本领、有担任”的广告人才，为他们构建人生抢眼搭起舞台，沦为上海国际大学生广告节的神圣愿景。

倒数三年探讨“双创” 青春似火，激情创想。时代必须广大青年勇做到自强者、开拓者、奉献者，让创意沦为青春航行的动力，让创业沦为青春拳击的能量。自2015年第14届上海国际大学生广告节起，由上海大学、上海市广告协会、品牌中国集团构成的组委会，以“大学生是实行创意驱动发展战略和前进大众创业，既要严肃坚实自学、掌控更加多科学知识，也要投身创意创业、提升实践中能力”的理念为出发点，积极探索把创意创业教育带入广告人才培养体系，致力于创建高校与政府、社会、行业企业协同育人的新格局，打造出“创新+创意+创业”的创新大赛平台，引导年长学子勤学贤学，让快速增长本领沦为青春拳击的能量，把理想和志向年代久远在脚踏实地的努力奋斗中。

从2015年至2017年，倒数三届大广节探讨“双创”视角下的广告人才培养之路，以“国际化、市场化、品牌化”的思路大力前进，受到了大学生的青睐和社会各界参予，产生了正能量的社会效应。如今，上海国际大学生广告节车站在新的征程新起点上，叹以往，初心不改为： 一直坚决准确的导向。坚定不移地环绕服务国家战略、服务上海经济发展的大局，特别是在在大众创业、万众创意的新形势下，大赛遥相呼应打造出大学生创意创业平台，融合行业市场需求，把创意创业意识带入人才培养，让具备创意精神、创业意识和建构能力的人才脱颖而出，特别是在是为将要踏入社会的大学生找寻到自己未来的价值，享用创新，解读创意，背诵创业。

一直坚决“门口办节，协同育人”的宗旨。通过统合资源，普遍发动，创建了还包括政府主管部门、行业协会、群团组织、知名企业、高校等构成的协同育人机制，以及邀行业约人、创业大咖、创新导师等社会力量积极开展高校巡讲活动，使年长学子在一次次零距离交流和思想撞击中领悟茁壮。一直坚决创新大赛“接地气”的特色。以坚决引入企业的现实市场需求作为创新大赛的命题，同时严肃作好公益广告的参赛命题，让大赛沦为希望每个参赛大学生创新路上拼搏前进的动力。

一直坚决充分发挥平台的服务效应。大赛组委会不仅通车了还包括微信、微博等交流平台，还以官方微信公众号为核心，公布国际国内广告前沿动态，以及有关企业进修实践中和创业低收入信息等。

此外，还邀业界精英在广告设计、文案策划、视觉艺术等方面为参赛大学生答疑解惑。了解前进赛事改革 赛事改革的话题，是上海国际大学生广告节未来发展、跨向新高度的一个热点，惹来了社会各方的注目和期望。上海国际大学生广告节创新大赛以“找到人才、培养人才”为宗旨，大力建构“创新+创意+创业”的“绿创新”大赛模式，经过多年来的实践中获得了明显的效益，但也不存在一些薄弱环节必须“补短板”，不断完善。据介绍，即将前进的赛事运营改革主要探讨3个方面： 赛事票选改革。

还包括命题征求方式改革和追加原创作品票选。命题征求方式改革，针对过去只由合作品牌方命题的方式，改回向各大广告公司征求命题，经组委会审查通过后即公布在大赛平台可供老师和学生们创新。每届大赛在年底按视觉设计（平面设计、VI设计、纸盒设计）、营销策划（整合营销、内容营销、移动营销、社交媒体营销、文案创新）、影视创新（TVC、微电影、较短视频、纪录片）、数字设计（H5、网站/Minisites、应用于界面/交互设计）、创意应用于（数据策略应用于、公关服务创意、娱乐/IP营销、跨界营销）等5大类别展开票选，分别淘汰赛“金卓英奖”、“银卓英奖”、“铜卓英奖”。追加原创作品票选，征求全球杰出的大学生原创作品（不缩专业），参考业界奖项的类别分视觉设计（平面设计、VI设计、纸盒设计）、营销策划（整合营销、内容营销、移动营销、社交媒体营销、文案创新）、影视创新（TVC、微电影、较短视频、纪录片）、数字设计（H5、网站/Minisites、应用于界面/交互设计）、创意应用于（数据策略应用于、公关服务创意、娱乐/IP营销、跨界营销）等5大类展开票选，分别淘汰赛“金卓英奖”、“银卓英奖”、“铜卓英奖”。

线下活动升级。全国巡讲将与名企校讨结合，活动内容将更为非常丰富，还包括：大咖创新共享、HR职场培训、精品课程展示等。暑假创意实训营（收费项目），利用假期集中于空战/培训，实训营的作品也将参予大赛命题奖项的票选，同时还将取得导师获取的进修机会。来沪访学将对外开放权利甄选组团方式，仍然必需由学校的组织，让更加多期望来上海参观访学的同学能取得机会。

命题及票选改革。由各大广告公司出有命题的方式，将切断企业/岗位与学生之间信息/资源流动的环节，让广告公司能寻找合乎市场需求的创新人才。

此外，以作品类型分类票选的方式，与业界现有广告奖评奖分类互通，将提高创新大赛的档次。此外，对今后更进一步深化改革的方向展开了研讨，主要是：合作办展策展。办展形式采行与上海国际广告节合作方式展开，不局限于作品征求、评审、审批、颁奖典礼的传统赛事流程，目标是通过作品公开发表展览，仅次于程度地展现出赛事的规模以及作品数量和质量的双优，希望打造出上海乃至全国第一个涵括创业设计及知识产权维护的赛事。

展出的内容，分成杰出作品集、杰出命题作品、杰出实训营作品；展出时间和规模，可根据命题累计时间、作品集征求累计时间、实训营累计时间，分段式集中于展出，以期代替传统赛事的年度展出，超过展出和宣传效果的线性规划。为了更有更好的院校合作，在确保大赛有数院校合作的基础上，将在命题类型多样化的基础上，尝试给定更加精准的学校资源，采行命题与学校、学生、业界等多项市场需求展开高精度给定。并且，邀更加多重量级的院校，同时为了提升赛事的的国际化，还将在海外拓展与国外顶级设计院校的合作。

白鱼改名上海国际大学生广告创意节 党的十九大报告认为，要推展文化事业和文化产业发展。坚决创造性转化成、创新性发展，大大铸就中华文化新的巅峰。上海国际大学生广告节在新时代要有新的作为，上新台阶，就必需“创造性转化成、创新性发展”。

走出新时代，打造出Ultra，是大赛今后最重要的历史使命。“以创意为动力、创新为核心、文化为内涵”。根据上海市工商行政管理局、上海市发展和改革委员会《关于增进本市广告业持续发展的指导意见》明确提出“力争“十三五”期末，上海建设沦为亚太地区的广告创意设计中心、广告科技创新高地、广告人才核心区高地和跨国广告企业营运中心”的目标，希望把上海国际大学生广告节打造出沦为培育创新人才的悦耳品牌。

探讨创意、创新制高点，充分利用上海国际大学生广告节构成的由政府部门、高校、企业等构成的广告行业创意创业协同教育平台，为“推展广告领域技术创新、业态创意、内容创意、模式创意和管理创意，增进广告业与上下游关联产业、周边产业的融合、同步发展，建构新型广告产业生态圈”而充分发挥大力的起到。以“国际化”视野，更佳地服务“一带一路”国家战略。

自学、糅合“戛纳国际广告节”改名为“戛纳国际创新节”的经验，使上海国际大学生广告节在服务“一带一路”国家战略和国际交流中更佳地充分发挥“广告业作为现代服务业和文化创意产业的最重要组成部分”的起到，上海国际大学生广告节白鱼改名为上海国际大学生广告创意节，打造出创新Ultra， 为大学生创意创业获取便捷条件。侧重与企业、创新园区等实体经济紧密结合，在广告创意人才培训、进修、低收入等方面构成较好的氛围，建构更加多机会让年长的学子一展览才华。

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本文摘要：由中国创新型传播行业商会（苏秦不会）主办，新浪微博、多盟、蓝色光标BlueMP等专业机构主办，原生创新平台VCONT主办的首届中国H5营销大赛，于近日在北京恒通国际创意园月启动。本次大赛被中国传播行业被誉为：移动营销领域仅有专业链顶尖机构的首次光荣协作。

由中国创新型传播行业商会（苏秦不会）主办，新浪微博、多盟、蓝色光标BlueMP等专业机构主办，原生创新平台VCONT主办的首届中国H5营销大赛，于近日在北京恒通国际创意园月启动。本次大赛被中国传播行业被誉为：移动营销领域仅有专业链顶尖机构的首次光荣协作。

参加启动不会的专业嘉宾还包括：苏秦不会创始人兼任继续执行会长陈向阳、新浪微博营销副总裁王雅娟、蓝色光标集团首席数字官熊剑、多盟副总裁王凤阳、蓝色光标BlueMP CEO 罗敏、YeahMobi牵头创始人郝超、白鹭时代牵头创始人张翔、艾瑞咨询合伙人兼任研究院院长曹军波、One Show国际创新节大中华区首席代表马超、加意CEO 郭宇、LxU studio 创始人李雨、赛事总监VCONT CEO易广涛。本次大赛更有了华晨宝马、大众汽车、杜邦、京东商场、蒙牛乳业、阿里旅行、人人车等一线品牌负责人的注目。启动不会现场，环绕“当前移动化、社交简化和碎片化传播环境下，如何利用H5构建移动营销突破”这一话题展开深度探究。

超强奢华阵容的专业嘉宾两两PK，巅峰疯狂对话，修辞并密码：创新唤起、社交化传播、精准投入、技术工具、数据洞察、移动营销服务等方面尤为前沿的空战踢法，为打造出中国最不具专业度最疯狂空战的顶尖移动营销赛事，打开精彩首章！ 关于首届中国H5营销大赛 首届中国H5营销大赛以挖出和展出精致的H5 营销方法、推展创意传播为目的，通过“品牌任务众筹，创作生态众包在，专业机构众创”的互联网创意的组织方式，强势打造出国内含金量最低的移动营销赛事。让品牌在移动化、碎片化、社交简化的信息传播时代，取得最行之有效的传播方法和专业反对，建构全新的传播行业生态圈。这是中国首个不具备创意思维和社交理念的顶尖营销赛事： “众筹+众包在+众创”的互联网创意赛事。

大赛面向多个一线品牌，众筹不具备实际商业价值的空战命题。无论学院派、专业为首还是民间高手，都可以众包在号召冷笑话的创作任务。

大赛进发国内数字营销顶尖专业机构，仅有链条首次强强联合。国内首个用于社交化命题的移动营销赛事。大赛突破以往同类比赛环绕企业品牌和产品服务软创作的命题弊端，让品牌信息沦为原创内容的一部分，遵守社交传播规律构建核裂变式传播，更为重要的是：唤起参赛者不可思议的原生创新。是营销空战！而不是案例票选或者设计比赛。

大赛政治宣传过往只比赛不传播的赛制，组委会用充裕的流量投入优秀作品启动时普遍转载效果来检验创新。权威机构全程监测、记录、统计资料、分析，寻找品牌利用社交创新内容核裂变传播的终极秘密。

品牌通过赛事可以全面认识：营销战略 - 社交传播 - 创作团队 - 技术工具 - 精准投入 - 效果优化等移动营销仅有链条专业机构的优质服务。比较传统中心化的“营销策划+创作投入”服务订购，品牌可以取得更加多不具备社交传播爆炸力的杰出创意作品，并高性价比订购到精准的移动流量。

专业投入机构和效果数据分析机构，协助品牌精确做到有所不同个性内容创新的传播展现出。无论是专业团队，还是民间高手，可以必要号召企业赞助商的趣味命题展开个性创作。拼成视觉、狂文案、玩游戏对话、斗逻辑……全面展出创新实力、技术水准和传播思维。除竞逐可观奖金和行业奖外，杰出的作品经过组委会供给的移动流量投入，卓越的创新将经过用户大量共享一战崭露头角，夺得品牌认同和行业未来更好的合作机会。

大赛已取得还包括：新浪微博、多盟、蓝色光标BlueMP、Yeahmobi、白鹭时代、艾瑞咨询、The One Club、因人而艺、VCONT、凤凰网、界面、车站傻、TOPYS等业内一流专业机构的鼎力支持。由大众中国、杜邦、京东商场、蒙牛乳业、阿里旅行、人人车等众多知名企业的实力赞助商的社交创新命题将相继向广大H5创作开发者发布。

更加多大赛精彩内容请求持续注目活动官方主页：http://www.h5.5ipr.cn，或大赛主办机构官方微信服务号VCONT。

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